99问答网
所有问题
你对服装行业了解多少?
如题所述
举报该问题
推荐答案 2013-09-17
我国作为服装大国,服装出口量居世界第一,尤其是近些年来我国服装业发展迅速,但是仔细观察会发现国内尚未出现真正的国际品牌,同时在发展的道路上弊病诸多。下面我就对国内服装业的现状做一个深入分析,并提出几点解决之道,望能为在十字路口徘徊的中国服装业指点迷津。
问题一:产品质量问题。
自上世纪80年代以来,我国服装业出现了突飞猛进的势头。但是,从市面上的服装产品来看,我国服装产品质量暴露的问题很多。从面料的选择,从加工设备的购置,从款式的设计,再到服装的包装无一能做到尽善尽美。大量低档服装横行于市,产品同质化严重,款式相当一部分来自抄袭,所有这一切构成了国内服装质量的现状。
问题二:生产过剩问题。
中国服装企业多而杂,生产盲目性严重,最终造成库存积压,销售利润减少,品牌形象下降。这反映了中国服装企业缺乏生产计划性,对市场需求的预测性较差。
问题三:品牌意识较淡薄。
不可否认,近些年中国涌现了一批服装服饰品牌。但是相对皮尔.卡丹、Lee、杰尼亚等国际品牌来说却可谓小巫见大巫。同时,中国大部分服装企业仍处于为国外品牌代工的初级阶段上,品牌意识较为淡薄。
问题四:没有强有力的产业集群。
产业集群指的是在某一特定领域内,大量产业联系密切的企业及相关支撑机构在空间上的集聚,并形成强劲、持续竞争优势的现象。很多时候,消费者在购买法国、意大利等国的服装时并没有真正在乎过是哪个牌子。“法国”、“意大利”本身就是一种“品牌”,它们是区位品牌,是产业群品牌,它们让消费者对贴着它们标志的所有产品都产生信任感。而国内尚未出现真正强大的产业集群,这也就不易使消费者对服装产地产生联想及信任。
问题五:国际化道路尚处于初级阶段。
如果笼统的说,中国的服装已经销售到了世界各地。但是,贴有我们“国字号”商标的服装出口量却并不是很大。究其原因就在于,国内不乏诸如茉织华这样的大型服装企业,但是该类企业均为OEM模式,不仅没有自有品牌,同时在国外市场的销售渠道上也未深挖,导致我国服装业整体尚处于国际化的初级阶段。
解决之道:
一、 打造一流的质量,做到品质国际化。
有品质,才有未来。要打造一流的质量就需要我们从面料的选购、生产工序、款式设计、人员管理、设备购置、质量检查等方面下狠功夫,切实做到把产品的质量放在头位来抓,从根源上杜绝低品质服装的出现。
在这方面国内已经有一些企业做的比较优秀了。比如罗蒙西服。在质量管理上,罗蒙提出的口号是“追求101%的完美”。罗蒙西服从面料采购到成品出库,要经过诸多关卡的严密监控,同时导入上道工序对下道工序的内部质量管理监督制度。同时,罗蒙还通过了ISO9000等多项国际质量管理体系的认证,最终获得了销往欧美市场的权利。
二、 以市场需求为导向,切实做到以销定产。
A、提高生产运转效率。
雅戈尔在这方面就做的很出色。该企业把面料与服装的生产都放在了自己的工厂来做,这样虽然在生产运营等方面加大了风险,但是在物流配送上则节约了费用,从而减少了中间环节,提高了生产运转效率。
B、扩大销售渠道,使销售网络与国际接轨。
中国的企业要学会用多条腿走路,在销售的渠道上应不满于现状,勇于开拓国际销售网络。通过与国外服装企业的合资生产或其他合作,利用或建立自身在国外的销售渠道,有效开拓国际市场,以达到规避生产风险的目的。
C、加强信息化管理,落实以销定产。
美特斯.邦威集团通过引进电子商务信息网络化,建立了管理、生产、销售一体的“信息化高速公路”,实现了内部资源共享和网络化管理。据说,美特斯.邦威的老总周建成能在下午便得知上午在全国的销售情况,然后通过对库存进行有效分析,切实的落实以销定产,最终达到化解盲目生产的目的。
三、 加强品牌意识,树立国际知名品牌。
A、树立品牌意识,做大品牌、做强品牌。
在服装行业,提升产品附加值的最好方法就是提高品牌力。品牌效用能有效提高产品溢价能力,并能为产品销往外国奠造基石。
广东恒威集团,在80年代创业初期便提出了打造国际牛仔品牌的口号。20年来,该企业始终以做大品牌、做强品牌为己任,不断更新品牌文化,并使企业的一切行动均围绕品牌核心价值来运做,最终在国内树立了牛仔第一品牌的形象。
B、聘请国内外知名服装设计师。
通过聘请国内外知名设计师不仅能使款式上有所保证,同时更可以借著名设计师之名,来提高服装的品牌价值,达到“借鸡生蛋”的目的。
庄吉服装有限公司通过与国际著名服装设计大师巴达萨合作,将服装的款式设计达到了近乎完美的地步。同时,借巴达萨之名,有效的提高了产品附加值,增强了品牌力。
C、多品牌战略,通过副品牌有效提升品牌价值。
罗蒙西服在树立了品牌声望后,又相继推出了ROMON经典高级女装、罗冠高级商务休闲男装、XLMS时尚女装等诸多品牌,不断加大产业多元化,巧借副品牌之力塑造公司整体品牌形象,达到了有效提升品牌价值的目的。
四、 打造强势产业集群,创立中国服装之都。
一个好的区位品牌,可以最大程度的吸纳资源。服装业越发达的地区,分工也越细越复杂,相关的行业也越发达。要打造强势产业集群,只有当产业集群的优势和能力被业界认可时,区位品牌才能形成;而相应的,一旦区位品牌形成,又会对产业集群产生更大的助推,最终相辅相成,成为品牌的集中地。
就目前中国而言,做的较为出色的要属深圳。目前,深圳的服装品牌有:马天奴、梁子、天意、影儿、菲尼迪、歌力思、淑女屋等多个国内知名品牌。据不完全统计,仅深圳的女装品牌就已经占到了国内的60%,品牌达400多个,有国内外知名品牌30余个。而深圳品牌服装之所以做的好,则得益于深圳企业的市场化程度较高,能够有效的抓住市场机会进行拓展,并根据市场的需求及时调整生产经营模式。同时,深圳服装的企业家们都有一种自发的学习能力,他们常出国进行考察,使自己的知识体系得以更新,保证了他们能在最短的时间内掌握国际流行趋势。
当然,就目前来讲深圳较国外一些服装品牌之都还有较大的距离,但是它毕竟在国内带了一个好头,为深圳成长为中国服装之都打下了良好的基础。
五、 发展国际之路。
如果要真正确立中国服装品牌的优势,那么长远之策即是发展国际化之路。当然这个国际化并不是指单纯的品牌国际化,同时还包括品质国际化、市场国际化、资本的国际化。
有效的与国外企业合资、合作,一是能使扩大企业规模、增强企业实力;二还可以借助国外企业先进生产技术,提高产品档次和企业现代化管理水平;三更可以内销、外贸双管齐下,打造销售渠道的国际化,提高企业竞争力,从而真正使中国的品牌服装走向世界。
作为一个服装行业的企划人,我衷心的希望中国的服装业能走的更好、飞的更高,早日成就国际知名品牌,为“中国造”增光添彩!
温馨提示:答案为网友推荐,仅供参考
当前网址:
http://99.wendadaohang.com/zd/WjBXWzeOz77vvW7vBet.html
其他回答
第1个回答 2013-09-17
我了解得太多了!我就是做服装设计的!
第2个回答 2013-09-17
我就是从事这的行业的.只能说我了解了服装里面制作工艺的过程,懂得了怎么打样,做衣服,面料缩水,
相似回答
你对服装行业了解多少?
答:
回答:我国作为服装大国,服装出口量居世界第一,尤其是近些年来我国
服装业
发展迅速,但是仔细观察会发现国内尚未出现真正的国际品牌,同时在发展的道路上弊病诸多。下面我就对国内服装业的现状做一个深入分析,并提出几点解决之道,望能为在十字路口徘徊的中国服装业指点迷津。 问题一:产品质量问题。 自上世纪80...
服装
市场调研总结
答:
根据服装市场调研统计及品牌资料分析,
掌握国内服装市场的著明企业和驰名品牌,在北京、上海服装市场都占有较大的份额
。 京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市,京沪两地商场众多,而且定位各有特点,消费群体也有各自消费的喜好。因此如何科学的分析京沪商场的详细经销能力、同类产品的销...
从事
服装行业
需要
了解
哪些知识
答:
服装
由服装面料、辅料、包装材料等原料组成。其中:服装面料包括:棉、麻、丝、毛、化纤织品组成。服装辅料包括:里料、衬料、填料、线、织唛、钮扣、挂牌等。服装包装材料包括:胶袋、包装纸、卡、胶片、胶纸胶夹、包装带等。服装面料的生产过程:出纤维、纱线、白坯、服装面料纤维。1、纤维人们常把长...
在衣帽时尚的
行业
中,你有什么
了解
呢?
答:
我对于我们来说,在衣帽时尚的行业当中,我们需要有一定的了解 。
先就是服装的设计效果 ,并且还包括设计上的一些造型,色彩,面料等等
,不得不说的就是对于每一个品牌的一个了解 ,并且还要包括服装的一些搭配,中老年人以及年轻人,中年人,青年人等等所需要的一些品牌的定位,这些都是非常重要的 。
对于服装
定制的一些概念
您了解多少?
答:
而
对于
“定制”与“订制”的区分,其实质在于
行业
术语与商务表达的不同。"定制"是行业术语,代表整体的行业特性,而"订制"则是商务概念,更具体指向某一品类的服务。对于“高级定制”,我们应谨慎使用,它需要明确的定义和标准,而非空泛的称谓。中国现代
服装
定制的目标是大众化,而非仅限于高端市场。它...
关于
服装
市场调研,应该从哪几个方面展开呢?
答:
1.环境趋势 所谓环境趋势,就是企业对整个社会的政策、历史文化、人口属性、经济条件、技术发展、法律法规等有充分的
了解
和掌控。例如,如果你是一家电子烟制造商,而政策不允许你在电子商务中销售,那么你需要找到其他渠道。比如你在做家装,你需要知道你现在所在的城市有
多少
新楼盘,周边的环保成本怎么样...
如何理解
服装
设计
行业?
答:
顾名思义是设计
服装
款式的一种
行业
,当今世上成功的服装设计师有很多,比如最著名的有cideal,夏奈尔。“设计指的是计划、构想、设立方案,也含意象、作图、制型的意思。”服装设计过程“即根据设计对象的要求进行构思,并绘制出效果图、平面图,再根据图纸进行制作,达到完成设计的全过程”。
服装
界这个
行业
具体是做些什嬷?必须
了解
和学习哪些
答:
二是受价格波动影响大。加工业已处于
服装
制造业的最后一个环节,当服装价格上升时,无法参与多余利润分配,服装价格下降时,无法向后道环节转嫁损失,因而对价格变动十分敏感,处于被动地位。三是部分企业经营者素质相对不高,粗放式经营,家族企业亦多,家庭作坊式管理意识浓,企业账制不全,运作不规范,...
入
服装行业
需要
了解
学习哪些东西
答:
如果你有
服装
缝制的基础,可以
了解
一下设计和制版,但是你95%的经历要放在业务上,你本身就是市场营销专业,千万不要浪费。开发品牌不是一个人能完成的,那需要一个很强进的团队,而你所做的就是怎么领导这个团队创自己的品牌,
衣服
做出来容易,销售是个大问题,所以就要利用你的优势,以你自己对市场...
大家正在搜
了解服装行业
我所了解的服装行业
怎样了解服装行业
做服装行业需要了解哪些方面
怎样快速了解服装行业
服装行业必须了解的知识
我对服装行业的个人见解
对服装行业的建议
对服装行业的分析
相关问题
服装行业的了解
关于服装行业知多少?
对服装销售行业的理解和认识?
怎样了解服装行业的经营?
从事服装行业需要了解哪些知识?
大家有对服装行业了解的人吗?
如何了解服装行业
谈谈你对服装行业的理解200字