美国数字出版发展现状及启示字数：3493 字号:大 中 小 [摘要]美国是全球数字出版的领航者和新阅读方式的风向标，中国出版业正面临着一个新的机遇和挑战。要从经济社会发展全局和国家安全的高度认识数字出版；要利用数字化的机会，调整产业结构，实现产业跃升；要加强资产管理，加大对数字技术的投入和应用，提高出版产业数字化水平。
[关键词]美国数字出版；启示；产业结构；资产管理
[中图分类号]G230
[文献标识码]A
[文章编号]1007—1962(2009)24—0013—02
数字出版是指用数字化的技术从事出版活动。
美国的数字出版发展迅速。2007年美国全年电子图书渠道销售额达到3180万美元，约合2.2亿人民币，同比2006年增长23.6％，而2008年美国图书销售环比减少1.5％。截至2009年6月美国电子书销量已达1400万种，较去年同期上涨136％。美国出版业的数字化进程，不仅在美国进入信息化社会的过程中做出了贡献，也为美国在全球信息经济中占居垄断地位发挥了重要作用，对传统出版业产生革命性的影响。这种影响不仅是一种新的技术对传统技术的取代与革新，而且正在改变传统的信息获取方式，改变着传统出版的业态和商业模式，悄悄地掀起一场产业革命。
一、美国数字出版现状及意义
1 美国是全球数字出版的领航者和新阅读方式的风向标。
随着美国经济的高速发展，IT技术和互联网广泛应用，美国人的阅读习惯和阅读环境不断变化，屏幕阅读已经成为美国普遍的阅读方式。2009年4—7月，申请在智能手机上阅读的数字图书用户增加300％，占美国总人口的约l％。而亚马逊的KINDLE电子阅读器和苹果IPHONE的发明更将阅读推向了一个新的境界，它将时尚、现代的阅读方式和低廉的、不受空间限制的获取方式联系在一起，极大限度地吸引着读者的眼球，被业界称为一场新的知识阅读革命。至今，ⅪNDLE发行量已达50万部，有人预计，到2012年，KINDLE的使用量将达到250万部，营业收入将达16亿美元，而IPHONE阅读量是KINDLE的2倍。这种无纸化阅读正在向全球漫延。
2 美国是新型出版赢利模式的缔造者。
当传统的出版人还在研究如何在日益萎缩的图书销售空间中占有一寸阵地的时候，智慧的美国人已经在虚拟空间里无极限地为出版商提供免费货架和仓储空间。他们大胆地打破时空的限制，把图书放在虚拟空间里，不受书店书架限制，可以随时被它的需要者找到。而这种方法大大促进了图书的销售。据统计，放到谷歌上的图书在亚马逊网上销售增加28％。目前，谷歌的“图书搜索”系统已有图书700多万种，他们和70多个国家2.5万家出版社达成合作，在出版资源拥有上独占鳌头。可以预见，出版业基于数字资源的收益将不断提升。
3 美国的数字出版使出版业更具服务行业特性。
美国让图书从油墨味十足的工业制造产品，悄悄实现向服务行业的变脸。今天美国的出版商不再只关注产品内容，他们更加关注读者的需求，他们时刻考虑如何更有效地为他们服务。他们不仅贩卖内容，还贩卖激情，他们将读者的需求无限放大。美国在教育出版、科技出版、旅游图书出版等领域，将出版与服务、培训、资讯相结合，在线教育、在线服务风起云涌。如美国培生教育集团，为了做新、做强、做大教育出版，他们收购了一个远程教育的电子大学网站，利用网络增强学习效果的评估、学习兴趣的跟踪和学习进程的把握，使其教育的功能更加强大。据统计，2007年培生营业收入约80亿美元，其中11亿来自数字产品和服务。他们在贩卖人类梦想的同时，攫取着巨大的商业利益。
二、出版革命及其启示
美国的数字出版进程正在带来传统出版产业的一场革命。我们相信纸质图书不会马上退出历史的舞台，但我们很难预测它还能走多远。在世界经济低迷、出版业竞争日趋激烈的今天，我们更应该冷静地分析中国出版业的成长路径。
我国数字出版起步较晚，发展较快。2006年，数字出版产业整体收入约200亿元；2007年，其市场整体规模更飙升至360亿元人民币；2008年达530亿元，预计2009年可达到750亿元，三年的平均增长速度达到56.2％。中国社会科学院近日发布的“2008年文化蓝皮书”指出。我国数字出版潜在市场巨大。中国有6.49亿手机上网用户占网民的46％：未来五年，将有超过30％的手机用户通过手机阅读电子书和数字报，由图书馆等机构用户采购的电子书、数字报的销售规模将达到10亿元；预计到2012年，中国的手机阅读市场将有50亿元的收入；2020年，我国网络出版的销售额将占到出版产业的50％；2030年，90％的图书都将出版网络版本。可以说，数字出版是在我国未来出版中增长最快、与世界距离最短、最具成长潜力的朝阳产业。能否在数字化的浪潮中，抓住机遇。实现从传统出版产业向数字出版的华丽转身，进行战略性调整，实现产业跃升，在今天显得尤为重要，为此，我们必须着力解决好以下几个问题：
第一，要从经济社会发展全局和国家安全的高度认识数字出版。目前，我国多数出版人观念严重滞后。尽管数字化生存已经成为一种现代的生存方式，世界范围内的纸质媒体的阅读率一直在下降，但多数出版人对数字这种现代的传播方式感到陌生，对数字出版的概念、产业发展情况了解甚少，对数字大潮的来临没有足够的准备。2009年8月18日，有87年历史的美国《读者文摘》申请破产，标志着这家世界知名杂志的告别，这一令人难以置信的现实再一次提醒我们：面对新媒体的冲击，出版业要认真研究如何利用高科技，顺应媒介融合的“大趋势”，使现在的传播内容更具活力。
历史经验无数次证明：哪个国家在科学、教育、文化等信息占有上处于领先地位，哪个国家的经济就会快速发展。在信息社会中，作为信息源头的内容提供商在经济发展中所占份额愈来愈大，出版业的数字化是带动产业发展的原动力，加快出版数字化进程是出版业应有的社会责任。
第二，要利用数字化的机会，调整产业结构，实现产业跃升。数字出版省略的不仅是油墨，它使传统的产业链从出版社到读者、作者、经销商的所有环节都可能省略，颠覆了传统的出版产业链条。从美国大型出版集团数字化进程中我们可以发现。他们都在搭乘信息高速公路将原有的出版产业链无限延伸，利用这个机会进行产业结构调整。他们重新整合出版产业性质，将传统的出版与在线教育、培训、资格考试等更具服务特性的内容有机结合，融为一个有机的“文化套餐”打包贩卖。这在出版结构调整中，更具示范意义。数字出版使传统的出版活动转变为网络信息服务业的一部分。这是传统出版业进行调整、实现产业升级的契机。这将带动出版产业结构调整、提速产业升级。
第三，加强资产管理，实行资本运作。出版业的资产包括两大部分：一是内容资产，一是资本性资产。数字出版以内容为中心，以技术为支撑。内容是传统出版业长久以来积累的资产，在出版业的整个资产中占有很重要的地位。信息经济时代，要充分利用数字技术，使原有的内容产品在多渠道、多媒介、多对象中进行多次销售，一次制作，无限分发，使原有的内容价值放大。要认真盘点出版单位的资产。建立良好的数字内容资产管理系统，在没有增加纸张成本、印刷成本、渠道成本的情况下，创造新的盈利空间，要从以前的产品经营走向资本经营。同时，我们要善于利用中国出版业国有化的体制优势，在各省纷纷建立出版集团的情况下。融合集团内部内容资产，使这些零散的内容资产聚集，发挥聚合效应。使其在市场竞争中有更强大的议价能力。此外。出版人要掌握资本运作的本领，从近年来全球出版业并购热潮和发展态势中我们认识到，并购是现代出版企业快速发展壮大的重要途径。
第四，要加大对数字技术的投入和应用，提高出版产业数字化水平。数字化是现代出版产业革命的发端。我国出版产业信息化程度比较低，缺乏数字资源管理系统，在数字技术应用上，不仅落后于国际同行，也落后于国内其他行业。当前要加大数字出版的硬件投入，加强产品、技术、资本的联合。改善出版行业信息化应用水平。要加大对高技术人才的储备和培养，建立包含内容编辑、技术人员、市场人员有机结合的商业运营团队，在出版数字化的进程中，将知识和技术有效嫁接，将文化理想和商业机遇有机结合。迎接未来的挑战。
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