品牌营销策划包括哪些项目？

Question

如题所述

Answer 1

1、电视报刊广告策略、网络营销策略、促销策略、活动推广品牌策略。主要就这几个方面。营销策划这个环节，其实已经到一个产品的后期推广工作了，前期的产品定位、定品价格，市场状态分析等这些已经做过了。这时的营销策划主要是如何提高销售额和品牌知名度为目的。
2、市场部的工作就是四两拔千斤的活，用最少的钱做最好的活。不要憋在办公室里想创意，多走市场，多观察，生活中点点滴滴都有可能是创意来源。

Answer 2

、品牌识别：（1）品牌状况；
（2）竞争态势；
（3）消费需求；
（4）本品位置；
（5）品牌问题；
（6）市场机会；
（7）品牌目标。
2、品牌战略：（1）品牌名称；
（2）品牌标识；
（3）品牌框架；
（4）品牌定位；
（5）品牌核心价值；（6）品牌利益点；
（7）品牌个性。
3、品牌策略：（1）品牌建立；
（2）品牌结构；
（3）品牌差异化；
（4）品牌提升；
（5）品牌延伸；
（6）副品牌；
（7）品牌壁垒；
（8）品牌远景。
4、品牌传播：（1）传播目标；
（2）传播概念；
（3）品牌口号；
（4）传播方式；
（5）媒体组合；
（6）传播检测。
5、品牌整合：合理规划品牌之间的关系、作用和职能
A.企业品牌与产品品牌之间的关系；
B.产品品牌与产品品牌之间的关系。
6、品牌管理：（1）品牌手册；
（2）统一识别；
（3）品牌实施；
（4）品牌检测；
（5）品牌维护；
（6）效果评估。