目前矿泉水消费趋于高端化,国内高端水以进口为主,法国“依云”矿泉水率先进入中国后,经过数十年的高消费者培养,高端矿泉水消费习惯已经养成。国内大多数本土高端矿泉水实际上处于中端的位置,比大众矿泉水价格稍高,标榜更优质的水源。近几年,国内的制水企业和外部资本也纷纷盯上高端水这个市场。2014年,恒大高调推出恒大冰泉,其后,娃哈哈在原有纯净水的基础上,推出娃哈哈富氧水,2015年,农夫山泉发布三款重量级高端新品。但是,比于本土品牌停留在水源地和矿物质的诉求,国外高端矿泉水品牌更多的则是贩卖一种生活方式,挖掘品牌文化的附加价值,实现商品符号化。
中国矿泉水市场过去5年增速平稳,2014年销量679万吨,2018年销量811万吨,复合增长率4.58%;2014年销售收入87.82亿元,2018年销售收入112.9亿元,复合增长率6.48%。预计到2025年,中国矿泉水市场规模达到192亿元,期间复合增长率7.88%。全球矿泉水市场2014年销量3577万吨,2018年销量4636万吨,复合增长率6.7%;2014年销售收入652.9亿元,2018年销售收入963.36亿元,复合增长率10.21%。预计到2025年,全球矿泉水市场规模达到1736亿元,期间复合增长率8.78%。
目前全球乃至中国高端矿泉水也凸显,比如崂山太清宫玉井水456ml售价约15元,珠峰冰川555ml售价约15元,5100西藏冰川矿泉水500ml售价约8元,恒大冰泉500ml售价约5元,昆仑山矿泉水510ml售价约4.8元,景田百岁山570ml售价约3元;进口矿泉水比如依云,VOSS。在消费升级的背景下,居民消费能力不断提升以及高端水利润率高的吸引,众多国产高端水企业开始跑马圈地,矿泉水市场竞争正在聚焦面向高端水市场。而产品质量、品牌文化,水源甚至颜值都成为决定品牌胜负的关键。天然矿泉水作为最佳健康饮用水,依旧是人们的首选,天然矿泉水也必将成为我国饮用水市场的主导产品。
以上内容节选自《恒州博智|矿泉水市场分析报告》