数字媒体消费的三种用户消费模式

Question

如题所述

Answer 1

一、数字媒体消费的用户行为模式演变
在传统媒体及互联网初期，行业普遍遵循AIDMA模式，即媒体中心论，侧重于向用户单向传递信息。随着互联网2.0时代的到来，信息与人互动成为可能。在这一阶段，基于搜索和分享的应用变得普遍，用户从传统媒体转向网络媒体，信息来源趋向多元化，用户行为由被动接受转向主动探索。AISAS模式因此诞生，它通过“搜索”与“分享”实现了信息的双向传递和深度渗透。
进入互联网3.0时代，智能互联网的发展推动了SICAS模型的形成，该模型提供了更为全面和细化的消费者行为分析。ISMAS模式进一步强化了网络与实体世界的融合，淡化了品牌商家单向推送信息的做法，更加注重消费者的需求和接纳度，同时将忠实顾客和品牌忠诚度作为传播的核心。
二、数字媒体消费模式的发展趋势
从传统媒体到智能互联网，消费者行为模式经历了以媒体为中心到以人为中心的变化。研究焦点也从消费者心理转移到行为研究，使得广告投放更加精准有效。信息传递方式也从单向转为双向乃至多维互动，消费者之间的互动甚至能决定消费行为。此外，关注点也从单纯的售前引导扩展到售前、售中、售后全流程。
三、数字媒体消费行为代表模型分析
本文将对四个代表模型进行分析和解读，以帮助读者初步理解这些模型，并根据实际业务需求进行深入研究和应用。