为什么都买奥迪不买奔驰

Question

如题所述

Answer 1

BBA是国内知名的豪华车品牌，用户众多。不过相对来说，同样是豪华车，有钱人更愿意选择奔驰、宝马这两个品牌，而选择奥迪的略少一些。出现这种情况不是没理由的，大致是以下这些原因。

一、奥迪依靠“官车”身份在国内与奔驰、宝马齐名，有钱人对奥迪品牌的认可度没有奔驰、宝马高，不愿意买。

提到奥迪，一个明显的标签就是“官车”，而不是豪华车。可以说，国内原本是奔驰、宝马齐名的豪华车局面，奥迪凭借官车的身份，才一跃而起，成为与奔驰、宝马齐名的豪华车品牌，变成了BBA。

二、宝马运动，奔驰豪华，唯有奥迪没有亮点，取中庸之道。对于有钱人来说，车不仅仅是中庸的代步工具，更是彰显自身爱好跟品味的社交名片。奥迪车过于中庸，挑剔的有钱人在有的选的情况下，更愿意选择奔驰、宝马。

想必大家知道“开宝马坐奔驰”这句顺口溜。但是对于奥迪，有什么明显的记忆点吗？大抵是“灯厂”、“官车”、“夸戳四驱”等技术点，但是奥迪本身的调性却讲不出来。最后发现，奥迪什么都做到了，但是什么都没有做到极致。

三、奥迪为了促销降价太狠，买奥迪有些掉价。

奥迪为了跟上奔驰、宝马的销量节奏，在品牌力不足、官车市场萎靡的情况下，不得不降价促销，是BBA里面降价最狠的，优惠幅度高达5-7万。这对于有钱人来说，买BBA除了买车代步，也是买一个面子。在不差钱的情况下买奥迪，提车时优惠相比奔驰、宝马优惠那么多，在他人眼里会变成预算不够，只能买折扣大的奥迪的人。这等于自损脸面。

四、奥迪提供给有钱人的选择没有奔驰、宝马多。

家用车领域奔驰从低到高有奔驰A级，最高到奔驰S级迈巴赫，从1.5T三缸到6.0T12缸发动机，价位从20万到500万。宝马有宝马一系到八系，价格从20万到266万最高有6.6T12缸发动机可选。而奥迪处于亦步亦趋的局面奔驰、宝马出什么奥迪就借用大众集团资源出什么。但是终究底蕴不足50万左右有充足的产品和技术应对。但是百万级别的车最贵的是奥迪S8一台沾着家用车边的性能跑车售价207万搭配4.0TV8发动机。虽然大众集团也有V12这些颠覆级发动机却不能用在奥迪上面不然超豪华保时捷兰博基尼等品牌都崩了。这些超豪华品牌的技术是不能下放到奥迪这个豪华品牌上的。这样一来有钱人想买奥迪却发现奥迪拿不出令其心动的产品拿着钱却买不到货。还不如选择奔驰、宝马。