产品生命周期的主要阶段包括哪些

Question

如题所述

Answer 1

产品生命周期主要包括以下几个阶段：
1. 引入期（介绍期）：产品刚刚进入市场，消费者对其尚不熟悉，因此只有追求新奇的少数消费者可能会购买。在这个阶段，销售量较低，企业需要投入大量的促销费用以宣传产品。由于技术限制，产品无法大规模生产，导致成本高而销售额增长缓慢，企业可能面临亏损。同时，产品还需要进一步改进和完善。
2. 成长期：随着消费者对产品的逐渐了解，更多的顾客开始购买，市场逐渐扩大。产品开始大规模生产，生产成本相对降低，企业的销售额和利润迅速增长。竞争者看到利润机会，也开始进入市场，增加同类产品的供应量，导致价格下降，企业利润增长速度逐渐放缓，最终达到生命周期利润的顶峰。
3. 成熟期：市场需求接近饱和，潜在顾客减少，销售额增长放缓直至开始下降，标志着产品进入了成熟期。在这一阶段，竞争变得更加激烈，产品价格下降，促销费用增加，企业利润减少。
4. 衰退期：随着科技的发展，新产品或替代品的出现可能会改变消费者的消费习惯，使他们转向其他产品，导致原产品的销售额和利润迅速下降。因此，产品进入了衰退期。