【答案】:自然环境主要指营销者所需要或受营销活动影响的自然资源。企业的自然环境(或物质环境)的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会,所以,企业的最高管理层还要分析研究其自然环境方面的动向。目前自然环境的状况及对企业市场营销的影响有:
(1)某些自然资源短缺或即将短缺。地球上的自然资源有三大类:第一类是取之不尽、用之不竭的资源,如空气、水等。世界各地水资源分布不均,而且每年和各个季节的情况各不相同,所以目前世界上许多国家面临缺水。这种隋况不仅会影响人民生活,而且对工农业企业是一种环境威胁。第二类是有限但可以更新的资源,如森林、粮食等。如我国的森林覆盖率低,耕地减少,长此发展就会产生严重的问题。第三类是有限又不能更新的资源,如石油和煤、铀、锡、锌等矿物。这就需要研究与开发新的资源和原料,从而给某些企业创造新的市场机会。
(2)环境污染日益严重。随着工业化和城市化的发展,环境污染程度日益增加。这种动向对那些造成污染的行业和企业是一种环境威胁,它们在社会舆论的压力和政府的干预下,不得不采取措施控制污染;另一方面,这种动向也给控制污染、研究与开发不致污染环境的包装等行业和企业提供了新的市场机会。
(3)许多国家对自然资源管理的干预日益加强。随着经济发展和科学进步,许多国家的政府都对自然资源管理加强干预。但是,政府为了社会利益和长远利益而对自然资源加强干预,往往与企业的经营战略和经营效益相矛盾。
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