论述目前自然环境的状况及对企业市场营销的影响。

Question

如题所述

Answer 1

【答案】：自然环境主要指营销者所需要或受营销活动影响的自然资源。企业的自然环境(或物质环境)的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以，企业的最高管理层还要分析研究其自然环境方面的动向。目前自然环境的状况及对企业市场营销的影响有：
(1)某些自然资源短缺或即将短缺。地球上的自然资源有三大类：第一类是取之不尽、用之不竭的资源，如空气、水等。世界各地水资源分布不均，而且每年和各个季节的情况各不相同，所以目前世界上许多国家面临缺水。这种隋况不仅会影响人民生活，而且对工农业企业是一种环境威胁。第二类是有限但可以更新的资源，如森林、粮食等。如我国的森林覆盖率低，耕地减少，长此发展就会产生严重的问题。第三类是有限又不能更新的资源，如石油和煤、铀、锡、锌等矿物。这就需要研究与开发新的资源和原料，从而给某些企业创造新的市场机会。
(2)环境污染日益严重。随着工业化和城市化的发展，环境污染程度日益增加。这种动向对那些造成污染的行业和企业是一种环境威胁，它们在社会舆论的压力和政府的干预下，不得不采取措施控制污染；另一方面，这种动向也给控制污染、研究与开发不致污染环境的包装等行业和企业提供了新的市场机会。
(3)许多国家对自然资源管理的干预日益加强。随着经济发展和科学进步，许多国家的政府都对自然资源管理加强干预。但是，政府为了社会利益和长远利益而对自然资源加强干预，往往与企业的经营战略和经营效益相矛盾。