实际上，由于亚足联对这项赛事的推广不利，品牌价值和比赛奖金都过于惨淡，亚冠联赛无法引起J联赛球队的兴趣。从日本球队主场观众数可以窥得一二，上赛季迎战上海申花和本赛季对阵长春亚泰到场球迷都不足6千人，关键的淘汰赛（鹿岛-首尔）也只有8千球迷捧场。众所周知，鹿岛俱乐部位于数万居民的小镇，球场上座率只是日本国内中游水平，但这不是亚冠比赛球迷少的原因，毕竟鹿岛的一场普通J联赛主场比赛可以吸引17000人去现场，而焦点比赛观众数会超过34000人（比如上赛季首场和末场）。亚冠与天皇杯也难以相提并论，后者上座率是前者2倍，更甚至于最为鸡肋的联赛杯比赛现场观众数都与亚冠不相上下，而鹿岛对长春还是新赛季球队首场正式比赛。当然，广岛三箭球迷心态不同，首次参加洲际大赛的噱头和新鲜感而已。
鹿岛鹿角近几年的纸面阵容以及竞技状态在亚洲属超一流，亚冠成绩却难以让人满意，原因大致如下两点：1、鹿岛近几年国内比赛成绩斐然且稳定，无需在次重要的亚冠上找安慰；2、除去竞技荣誉，鹿岛其实是地道的小球会，没有发展为亚洲或世界级豪门的野心。这也适用于其他J联赛球队，大阪夺冠那赛季在联赛举步维艰，属于第一点；浦和则是支财政和球迷基础均雄厚的豪门，亚冠奖杯虽然成色不大，但对于他来说意义大于实质，属第二点。除了J联赛在亚洲范围存有优越感外，K联赛也超出大部分国家联赛几个层次，所以韩国球队对亚冠的态度与日本无异~
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