全球代言人的职责是在全球范围内代表品牌,而品牌代言人的工作则限定在特定的地区。代言人是指那些为企业或组织提供信息传播服务的个体,通常由有影响力的明星担任。代言人有不同的地域分类,例如全球代言人和国区代言人等。
代言人通过利用他们的知名度和影响力来提升商品的知名度,从而帮助企业提高销量和获得更多收益。品牌形象代言人的作用包括引发品牌联想、展现品牌个性、形成品牌识别以及增加品牌价值。
然而,一些企业在实施品牌形象代言策略时出现问题,他们往往忽视品牌形象的精准定位,错误地认为找到一句吸引人的口号或请到名人就足够了。结果导致频繁更换代言人,风格不一致,无法保持品牌形象的一致性。还有一些企业聘请了众多风格迥异的名人,这也会破坏品牌形象,使受众对品牌的认知变得模糊。例如,某IT企业试图满足所有口味,不断变换代言人,从演员到总裁,从主持人到歌手,甚至包括画家,这种做法最终破坏了企业的整体品牌形象。
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