Gucci找TheNorthFace跨界联名，一起爬山？

Question

如题所述

Answer 1

前几天，Gucci在社交媒体上发布全新预告片，宣布与The North Face的联名系列即将推出。
继Louis Vuitton与Supreme、Dior与Jordan联名之后，Gucci也加入了跨界联名的行列。据时尚商业快讯，虽然Gucci曾推出艺术家合作系列，但与The North Face的合作却是Gucci首次与其他品牌合作开发完整系列。这次合作对于Gucci来说，既安全又不会过于大胆。然而，有网友表示，这次联名的跨度实在是次元突破。
Gucci和The North Face都十分喜欢推出联名产品。Gucci作为奢侈品牌，有着鲜明的设计风格，如经典的老花；而The North Face作为知名户外品牌，几乎占据了“街头潮流圈”的半壁江山。许多网友都对这次联名产品表示极大的期待和惊喜。
奢侈品和潮牌的联名案例中，一个不得不提的就是2017年的LV与Supreme联名。该系列从4000元的T恤到40万元的皮箱，价格不菲却无法阻挡消费者的热情。
今年6月，Gucci推出了全新的直播购物服务Gucci Live。通过这个服务，用户可以在移动端以视频形式与店员沟通，可以说是线上的奢侈品门店。Gucci表示，Gucci Live是今年春季开发的项目，目前已拓展到欧洲、非洲、中东等地区，未来还将拓展到纽约、上海、东京、悉尼、新加坡等地区。
除了加强品牌数字化建设，Gucci还开设了抖音等社交媒体平台，与年轻人建立联系，并热衷用联名合作来破圈，从迪士尼、Yuko Higuchi、MLB、Fnatic、Dapper Dan等各个领域。
6月，Gucci宣布与欧美老牌电竞俱乐部Fnatic达成合作，推出以Fnatic旗下英雄联盟分部的标志性橙色和黑色为灵感的Gucci Dive手表。早在1月，Gucci就曾经邀请了该俱乐部选手前往参加2020秋冬时装秀，这些选手均不超过25岁。品牌以电竞包围年轻人的意图显而易见。
7月，Gucci还举办了一场长达12小时的时装秀直播马拉松，发布名为“终曲”（Epilogue）的时装系列，这是Alessandro Michele宣布打破传统时装周日程后的第一次时装展示。这场直播开启了一个由Gucci全权创立的新秩序，可以说是极具勇气的尝试，所幸，它获得了不错的市场反馈。微博作为Gucci本次中国独家直播平台，播放量高达1574万次。
近年来，Gucci一直在采取新的营销动作，对比奢侈品一直以来“以不变应万变”的“高傲”调性，其实不难发现，面对市场、消费者、技术、传播等领域的快速且剧烈的变化，奢侈品牌也不得不面对品牌老化、数字化难题等营销困境，并开始发力寻求改变。
之前，时趣的一篇奢侈品文章《奢侈品营销“三重门”》中，也深度解读了奢侈品的营销困境，这里借以部分观点引用，分析此次Gucci找The North Face跨界联名的营销事件。
1.奢侈品设计师驱动时尚的传统，正在转变为IP驱动时尚。
2.奢侈品品牌联名，更注重品牌价值的表达。
3.探索奢侈品牌的独特数字化营销方式。
总之，品牌间的联名不仅是“表面功夫”，尤其是奢侈品牌的跨界联名，往往有着更多营销策略层面上的考量，甚至是代表着未来一段时间内奢侈品的营销方向。