2020开年以来,在线直播的流量池似乎被正式打开,各类平台都在不断探索“直播带货”的模式,无论是明星、网红还是品牌,都想在直播带货领域里分一杯羹。
一、进击的直播电商,万事万物皆可入局
从16年的千播大战到直播平台的大量湮灭,都印证着直播行业高速发展阶段已经度过。直到2019年,以李佳琦薇娅为首的网红主播横空出世,让直播行业重现生机,全年直播电商总GMV超3000亿元。
薇娅在淘宝直播卖火箭,秒抢下架,成功让2020年的愚人节变成了“电商魔幻夜”。
朱广权与李佳琦在央视新闻和淘宝直播连线开展湖北美食公益直播,累计观看次数达1.22亿人次,为湖北带货销售4014万元。
不可否认,直播带货到今天已经发展成为一场全民的狂欢,呈现出百花齐放的局势。
二、疫情“黑天鹅”催化直播升级为主流购物模式
为什么2020开年后,各行各业都开始疯狂加入直播领域,不断尝试突破这“已经见顶的天花板”?
首先,4G网络的发展为直播提供了技术上的基本保障;其次传统电商平台竞争加剧,流量获取遭遇瓶颈,而直播所自带的超高流量正好可以为电商平台注入新的能量,电商平台寻求流量,直播平台寻求流量变现,两者刚好优势互补。
除此之外,还有一个重要的催化剂——今年的新冠肺炎。
在疫情“黑天鹅”的影响下,导致线下实体店无法正常营业,众多商家陷入了停摆的困境,倒逼着很多线下企业提前进行数字化的转型。为了生存,越来越多的行业把视角转向直播,开启自救模式。
TAXX酒吧在抖音开了首场直播打碟,在家憋疯的蹦迪选手们集体涌入,激情打赏728.5万音浪,折合人民币高达70万元,开创了“云蹦迪”的先河。