假货真卖属于欺诈，是可以撤销的，也即是买者可以向法院申请要求撤销买卖合同，而知假买假法律法律会对卖者进行行政处罚或刑罚处罚，对买者的利益一般不会予以保护。
1、假货当真货卖，在商家与消费者之间，民法上称作欺诈情节轻，则仍停留在民事纠纷层面，消费者可以自愿选择是否撤销买卖合同，如果因此而权益受到侵害，也可请求赔偿，在这个维度下，法律赋予消费者很大的处分权，当然经举报或者查出，工商行政管理部门也会给予罚款、吊销营业执照之类的处罚。
2、情节重则有可能构成刑事责任，比如大批出售假药，会构成销售假药罪，以面粉冒充毒品出售，会构成诈骗罪等等，依据对象不同，罪名和处罚也不尽相同。同时，也侵犯了真正产品生产者、商标所有者的权益，会牵涉到侵犯商标权等一系列民事和刑事责任。