十年前，大多数男孩认为涂乳胶是可笑的。如今，从电视荧屏上小鲜肉的热播，到微博和弹幕视频网络上涌现出大批男性美女博主，“高美女”在网上红了“小弟弟”的直播和短片。一个完全不同的趋势正在出现——男性美容团体正在受到关注。
在消费升级、明星效应、求美流行文化的影响下，越来越多的男孩开始护肤、化妆，成为娇嫩的男孩随着各大时尚品牌逐渐涉足男士时尚消费领域，男士化妆消费也迎来了一个新的增长点——更加精致的消费细分市场。随着电子商务平台的消费者越来越年轻，品牌也会考虑开设男性相关产品线。“线下试妆、网上订购”的美容购物模式已经成为消费升级下年轻人的典型消费特征。其中，95岁以后，男孩异军突起，成为美容化妆品的新消费者。
处于学生阶段的95后男生，大多比90后在化妆品和护肤上花的钱少，但随着化妆品和护肤意识的提高，护肤已经成为95后男生的首要美容任务，他们的网上化妆品相关消费已经超过90后男生，表明一个新的年轻化妆品集团正在觉醒。cbndata数据显示，随着年轻人的成长，美容行业不再过度依赖23-28岁的年轻人，消费年轻化的趋势不可阻挡。
另一方面，社会软化了男人的审美态度。据QQ大数据调查显示，95名男性中，近四成接受了日常化妆，越来越多的男性为了让自己看起来更完美，在护肤霜和香水上花了更多的钱。受年轻男性特别是18-26岁男性的推动，男女化妆品销售额的差距从去年的266亿元（40.2亿美元）降至137亿元。