明星代言合作流程与注意事项
企业寻求代言合作时,首先明确自身需求,包括代言年限(通常是两年或三年,个别地区可能有所不同,如山东的平面和影视代言均为两年起步,河南则多为一年,但逐渐向两年签约发展),拍摄次数,是否参与企业活动,预算范围等。如果已有目标艺人,直接报价;否则,经纪公司会根据预算推荐合适人选。
确定代言人后,进入制作阶段,安排艺人的拍摄档期,并执行本地或异地的执行方案。同时,经纪公司需提供后期服务,如动态信息更新、预警、合同续签或更换等。
注意事项:
代言风波与形象大使差异:
形象代言人由于排他性,如张国立代言“初元”营养液,可能引发法律纠纷;而形象大使如刘嘉玲,可能因代言SK-Ⅱ产品中的质量问题受到质疑。形象大使费用较低,因为可以同时为多家企业代言。
明星代言服务市场中,经纪公司如广州飞猪明星经纪公司等逐渐兴起,为明星提供全方位的管理和服务,尤其对于没有公司背景的艺人,更需要专业经纪公司的协助,如蒋雯丽、海清等。
所谓明星代言,是指利用名人 、明星的平面肖像或录像,通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。目前已被各个行业及企业主所广为接受。