品牌策划，需要掌握哪些技能？

Question

如题所述

Answer 1

成为一名品牌策划需掌握哪些技能?

1、文案创作能力

不论是做品牌定位还是提炼产品卖点，抑或是撰写一篇稿件还是创作视频脚本，文案能力是一个策划的基本能力，如何在不同语境下把事情表达清楚并能调动读者的兴趣和情绪，这是一个成熟的策划的基本修养。一个好的策划一定是一个好的文案，但一个好的文案不一定是一个好的策划。

2、内容创意能力

好的创意，让信息传递的效率更高。什么是好的创意？非常识非常态，出乎意料之外，而又在情理之中，与其更好，不如不同。创作好的创意，要深入到日常生活，洞察消费者真实需求，同时涉猎广泛，能从其他行业或者领域获取知识，并组合成新的想法应用，人人都可以有内容创意能力。

3、传播思维能力

不同的传播渠道对应不同的用户人群，内容偏向性也不同，成熟的策划会根据传播目标制定传播内容以及媒介策略，创造传播货币，善用媒介平台，将合适的内容在媒介平台中发挥最大化价值。

4、逻辑框架能力

不论你在面对老板和甲方，有条理有框架系统的进行诠释和表达，都会让你的策略你的创意更具有说服力。即使在创意会上，有系统的框架思考比天马行空的发散思维更好一些。在与人沟通交流中，没有条理和缺乏框架性的逻辑思维也会让你的想法失去吸引力。

5、策略思维能力

明确一个商业逻辑的目的和意义，多问为什么和怎么做，策略本质上是实现目的的方式和方法，优秀的策略是高效实现目的和目标的最优解，不论是文案还是创意，都是为策略服务，策略为文案调性和创意内容指明方向。

6、商业思维能力

优秀的策划一定要有业务思维，不能为内容自嗨。品牌的目的或者说广告的目的是为了解决信息传递效率的问题，终究是一个生意罗辑，广告要是不能促进销售，那就不是好广告，策划人不仅要站在内容创作、流量获取来看品牌建设，更重要的是要站在解决商业问题的维度来看待品牌。