生鲜电商市场巨变：2026年规模将达6302亿，朴朴超市如何用自有品牌破局

Question

如题所述

Answer 1

2026年，生鲜电商市场有望实现6302亿的规模，展现出强大的增长潜力。朴朴超市作为其中一员，正试图通过发展自有品牌来突破市场的竞争格局。在即时零售的热潮中，叮咚买菜、京东和美团等企业纷纷入场，但规模扩张与成本控制间的平衡成为了关键挑战。

前置仓模式虽然能快速响应消费者，但高昂的仓储、物流和人力成本使得盈利不易。生鲜电商的客单价低和损耗率高，使得资本对盈利的期待成为决定平台存续的关键。店仓一体模式的出现，如盒马，降低了物流成本，成为了行业新趋势。朴朴超市转向发展自有品牌，通过食品、日用品到水产肉禽的多元化，预计到2024年，其自有品牌销售额将占总销售额的15%-20%。

供应链优化与硬折扣策略是朴朴超市的战略核心。通过直接与工厂合作，提升透明度和响应速度，降低成本。硬折扣策略则通过自有品牌控制采购成本，提供更具性价比的产品。借鉴东方甄选和山姆的成功经验，朴朴超市正努力塑造自身在市场中的竞争力。

尽管面临竞争与挑战，生鲜电商市场前景广阔。技术进步和消费者需求的变化要求企业不断创新。朴朴超市的举措表明，通过自有品牌的策略，有望在激烈的市场竞争中找到立足之地，为消费者提供更好的购物体验。未来的生鲜电商市场，将见证更多的创新与合作，以满足消费者日益增长的便捷需求。