一场无情的天灾，让鸿星尔克成为了业内当之无愧的明星企业。7月21日，鸿星尔克官微宣布：企业将向河南受灾严重地区，捐赠五千万人民币。一瞬间，无数网友被该企业的作为泪目。因为作为国产运动品牌企业，鸿星尔克的效益并不怎么好。无数网友纷纷发声：你都快要倒闭了，为啥还捐这么多。翻看河南受灾前两年，鸿星尔克的财务数据，你会发现该家企业业绩一直下滑，长期处于亏损状态。特别是在2020年，营收将近29亿的它，净利润却只有负的2.2亿。与之相比同样作为国产运动品牌的安踏，当年实际营收将近366亿，李宁实际营收将近150亿。就是这样一个生存举步维艰的企业，却在国人遭受灾难时，选择了挺身而出。
捐款完成后，曾在该企业工作过的财务人员，更是忍不住出面说道：作为一位曾在该企业工作过的财务人员，看到这样的捐款新闻多少有点心酸。因为只有在该家企业工作过，才能体会它赚取这五千万人民币过程的艰辛。
随着鸿星尔克捐款义举的传播，被感动的网友纷纷来到购物平台，扫货鸿星尔克的产品。当见到无数网友毫不犹豫地购买鸿星尔克的产品时，鸿星尔克的老总吴荣照和带货直播人员纷纷发声，请求大家理性消费。不想接下来却发生了啼笑皆非的一幕幕。
随后更有细心网友发现，这不是该家企业第一次大手笔捐款。从2013年开始，数次捐款的鸿星尔克，少则捐出2000多万人民币。多则捐出过亿元。鸿星尔克除去向河南受灾地区捐款五千万以外，当年该企业还向国内扶贫助残项目捐赠了一亿多元的物资。做好事不留名，让鸿星尔克走在破产边缘的却是它一直在默默付出，默默做着慈善事业。
吴荣光、吴汉杰{吴荣照的兄长、父亲}和家族成员，一起在福建厦门地区创办了一家家族企业：鸿星鞋业。据吴荣照后来接受采访时回忆称：在鞋厂刚成的一段时间里，他们只有一间破旧的毛坯厂房。公司账上只有家族成员集资的三百多万元以及几十万的外贸库存，五十多万的应收账款。这还是公司运营一段时间后最好的情况。要知道为了成立鸿星鞋业，吴荣照的父兄曾向银行借贷了一千多万。从某种意义上而言，最成立之初，鸿星鞋业就一直背负着负债。
随后耐克、阿迪、李宁等运动品牌在国内热销，而鸿星鞋业却举步维艰。为了度过难关吴荣照直接替父兄作出决定：引入外来投资者，坚持做独家代理！随后低定价，平民化的销售风格，一度让鸿星尔克超越了其他国产运动品牌。但不想急于做到的鸿星尔克却再次陷入财政危机。幸好吴荣照依然坚持品牌注重质量，注重口碑。可以说是普通工薪阶层家庭，帮助鸿星尔克多次度过了危机。工薪阶层家庭选择购买鸿星尔克的原因，其实很简单：便宜、结实、耐穿。