重庆旅游stp分析和品牌定位分析

如题所述

重庆旅游stp分析为市场细分、选择目标市场、产品定位,市场细分为旅游市场,选择目标市场为年轻消费群体,产品定位为物美价廉适合年轻群体消费。品牌定位分析为适应年轻群体消费习惯,符合大众消费。

虽然旅游整体市场增长迅速,但同时个性程度也在增加。旅游市场区隔化形成趋势增强。在重庆旅游市场,高收入个人或者集体的变化对中低端旅游市场的影响不是很大。因为价格浮动对消费者的经济实力要求不高。

在重庆市这一群体包括以下几部分:大中专院校学生、刚踏入社会的年轻人、年轻家庭、高收入阶层,在市场细分选择中,经济收入变化决定消费者消费选择方向的走向。大中专院校学生从刚进入学校到走向社会再到经济完全独立,他们所处的消费水平和消费欲望波动不大。

而刚踏入社会的年轻群体是变化概率最大的,他们在追求社会地位或者经济能力上的兴趣远大于其他。同时,她们的经济实力不断增强,消费趋向转移的可能性比较大。因此,这一群体对短距离旅游消费的态度不稳定性较高。

因此我们选择的目标市场主要是在校学生,以他们的需求为出发点,实施营销战略,由此也带动其他年轻群体的消费。

重庆消费环境:

1、微观环境

在现今社会,越来越多的旅游社进行了各种各样的假期旅游活动,同行间竞争较大,降低价格、假期优惠以及各种各样的新颖计划也是漫天都是,这给旅游社带来了巨大的压力,同时也带来了更大的改进动力。不过,在旅游社竞争激烈的同时,吸引的客群却是越来越大。

人们可以花很少钱就可以去外地旅游放松心情,这种意识普遍的让人群将注意力放在了旅游上,平价旅游也格外的受到顾客们的欢迎。现在越来越多的外国友人热爱中国文化,喜爱中国的风土人情,享受这种跨国旅游,也有许多中国人愿意出国旅游。

2、宏观环境

中国交通的发展日益成熟,各种团队优惠政策适用于旅游行业,同时本公司也与一些交通公司签有优惠合同,纵横各个旅游景点。随着中国交通的日益成熟,中国经济的发展更是日新月异,中国人民的经济逐渐丰满,使得很多人都愿意去各地旅游,享受各地不同的风情。

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