一杯长白山,打嗝也来香
长白山湖酒,想喝就喝
长白山湖酒,只溶在口,不溶在手
心随我动,长白山湖酒
我的地盘听我的,长白山湖酒
长白山湖酒,今天你喝了没有?
今年过节不喝酒,喝酒就喝-----自己填
长白山湖酒,娃哈哈
首先用上面的例子主要是来说明广告词是绝对不能模仿的,广告是一种即兴的文学创作,卖的是意境,理念.同样是酒,差别在哪里?人家为什么要买你的酒?在广告中融入积极的信息来促使消费才是广告的目的.
1.好的广告词重要的特色是简单,上口,最大程度凸显产品的特色,想想吧:
酒的特色呢?香?甜?爽口?
湖的特色呢? 静?幽?甘甜?清凉?
长白山给人的感觉呢?神秘?苍远?还是是雪山的魅力?
把这几个词用组合的方式排列出来(自己还可以多列一些)
将自己融入不同的情景之中,
尝试不同的组合后淘出那几个最最精辟的字
然后带着它重新在情景中检验一下
就是最核心的词汇.
2.修饰,润色
所有的修辞方法,比喻,拟人,排比...通通运用一遍
找出最合适的方法,在这个过程中甚至可能会有新的创意冒出来
3.扩充思维
还有就是广告词不仅是词,最重要的是意境和思维的表达,
你可以用直觉或知觉来表达你的意境,(如农夫山泉)也可以
用纵横古今的方法体现思维的深度和广度.方法如下:
横向的思维一下各行各业,中外友人(参考妇因洁广告)
纵向的感受一下古今变迁(参考哈尔滨啤酒广告)
一般三段式的古今变迁式写作比较普遍
此外,市场的定位也很重要,定位在低端收入阶层的话,越朴实越容易让人记住(具体可以参考大宝,六必治的广告词)
写作时可以适当聆听音乐放松,一般一个下午加一个晚上就可以了
下午将核心词汇列出,情景列出3,4个就可以,然后不要想这件事了,
忙别的去,晚上一个人的时候听着音乐冥想,手边准备好铅笔和本子
想到什么词句不管成不成句全部列出.早晨清醒后逐一输入电脑时组合成句.Bang!就这样出现了!
以上全部是个人原创.
我可是把自己压箱底的经验之谈倾囊而出喽,够不够意思可就看楼主你的了~~~
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