四类产品组合战略的优点包括满足不同消费者需求、提高产品竞争力、降低风险、提高利润率等。缺点包括成本增加、研发难度加大、管理复杂度增加、营销难度增加等。
1、优点
满足不同消费者需求:通过提供多样化的产品,可以更好地满足不同消费者的需求和偏好,提高市场占有率。
提高产品竞争力:通过不断推出新产品,可以增强企业的市场竞争力,提高品牌知名度和美誉度。
降低风险:多元化的产品组合可以降低企业的风险,减少对某一特定产品的依赖性,从而更好地应对市场变化。
提高利润率:通过销售多种产品,可以实现更高的销售额和利润率,提高企业的盈利能力。
2、缺点
成本增加:为了构建多元化的产品组合,企业需要投入更多的资金和资源,增加了生产成本和管理成本。
研发难度加大:由于需要同时开发多种产品,企业的研发难度会增加,需要更多的人力、物力和财力支持。
管理复杂度增加:随着产品种类的增多,企业管理难度也会增加,需要更多的人力和物力来管理和维护。
营销难度增加:由于产品种类繁多,企业需要进行更加复杂的营销策略,以吸引不同消费者群体的关注和购买。
产品组合战略的类型
1、扩大产品组合战略
扩大产品组合策略是开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度。开拓产品组合广度是指增添一条或几条产品线,扩展产品经营范围;加强产品组合深度是指在原有的产品线内增加新的产品项目。
2、缩减产品组合战略
缩减产品组合策略是削减产品线或产品项目,特别是要取消那些获利小的产品,以便集中力量经营获利大的产品线和产品项目。
3、高档产品战略
高档产品策略,就是在原有的产品线内增加高档次、高价格的产品项目。采用这一策略的企业也要承担一定风险。因为,企业惯以生产廉价产品的形象在消费者心目中不可能立即转变,使得高档产品不容易很快打开销路,从而影响新产品项目研制费用的迅速收回。
4、低档产品战略
低档产品策略,就是在原有的产品线中增加低档次、低价格的产品项目。实行低档产品策略的好处是借高档名牌产品的声誉,吸引消费水平较低的顾客慕名购买该产品线中的低档廉价产品。充分利用企业现有生产能力,补充产品项目空白,形成产品系列。增加销售总额,扩大市场占有率。