当着手进行品牌调研时，首要任务是明确目标与价值，这将决定你的调研策略和方向。以时尚管理为例，你需要关注品牌定位、设计趋势、市场策略等多个层面。以下是深入探讨时尚管理品牌调研的关键环节，以及如何从中获取有价值的信息。
问题发现与定位
品牌调研首先聚焦于发现问题，这涉及品牌知名度、忠诚度和市场占有率的评估。品牌知名度，即未提示下消费者能识别品牌的概率，是衡量品牌曝光度的指标。品牌忠诚度则揭示消费者对品牌的忠诚程度，直接反映出消费者选择行为背后的动力。市场占有率，即品牌产品在市场中的份额，是衡量品牌在竞争中的实际位置。
调研者需深入理解这些元素，例如，通过调查品牌定位是否清晰，消费者对其满意度如何，以及品牌在市场份额中的位置，从而洞察品牌的发展瓶颈和提升空间。
深入调查与策略制定
调研的第二步是深入调查，包括一手和二手资料收集。一手资料可通过实地考察、问卷调查和访谈获取，如在购物场所观察消费者行为，或者设计问卷来了解消费者对品牌的看法。二手资料则来源于网络资源、书籍或专业报告，为策略制定提供历史和行业背景。
例如，Z同学在申请利兹大学时尚管理专业时，对Burberry的深度研究，不仅限于其服装设计，还扩展到彩妆和配饰领域，揭示了品牌全面的商业策略和演变过程。
案例分析与个人实践
Z同学以个人经历展示了如何在品牌调研中展现深度和创新。他的作品集不仅包含了对Burberry的深度剖析，还结合了个人设计，包括品牌标识、包装设计等，这展示了个人品牌设计中如何融合市场调研与艺术创新。
通过以上的探讨，品牌调研不仅仅是收集数据，更是理解和洞悉品牌故事，为品牌的发展提出有针对性的建议。希望这些内容对你进行品牌调研有所启发，如果你在艺术留学或相关领域有任何疑问，欢迎随时交流。