瑞幸咖啡破产保护程序结束，全面回归正常状态，瑞幸为何能够“起死回生”？

Question

如题所述

Answer 1

1. 2020年，瑞幸咖啡因财务造假事件曝光，股价暴跌，面临破产危机。当时正值疫情爆发，瑞幸咖啡处于前所未有的低谷，市场对其能否翻身普遍持悲观态度。在那时，瑞幸咖啡被纳入金融债务重组，启动了破产保护程序。
2. 2021年4月12日，瑞幸咖啡宣布结束破产保护程序，全面回归正常运营状态。根据瑞幸咖啡发布的2021年财务报告，公司总净收入达到79.65亿元，相比2020年的40.33亿元，增长了97.5%。2021年，瑞幸咖啡自营门店实现利润12.53亿元，而2020年同期则为亏损4.35亿元。
3. 在短短两年内，瑞幸咖啡能够实现逆风翻盘，扭亏为盈，主要原因可能包括：
- 融合消费者饮食习惯：瑞幸咖啡作为美国品牌，洞察到美国人有喝咖啡的习惯，而中国人更偏爱奶茶。因此，瑞幸咖啡创新推出奶咖产品，成功结合了咖啡和奶茶的特点，深受中国消费者喜爱，特别是其生耶拿铁产品，成为销售热门。
- 0元加盟政策：在财务危机之前，瑞幸咖啡主要采用自营模式，这导致了资金的大量占用。一旦财务出现问题，就可能引发资金链断裂的风险。瑞幸咖啡在经历财务危机后，转变了运营模式，从直营转向加盟，并实行0加盟费政策，吸引了大量商户加入，从而为公司的复苏提供了资金支持。
综上所述，瑞幸咖啡能够起死回生，与其准确的市场定位、产品创新以及灵活的商业模式改革密切相关。