从营销理念到包装设计而论,所有产品包装设计的心理功能包括:识别指示的功能、唤起兴趣的功能、传递信息的功能、促进信任的功能、生活增值的功能等。所以,化妆品包装设计必须能够满足女性消费者的核心需求,也就是必须彰显消费带来的实在生活价值,而不是一味的从产品本身的生化技术、萃取成分等来自卖自夸。这个科技发达的年代,对于同品类、同质量的化妆品来说,都在诉求外包装的精美与质感,而往往更有使用价值区隔、更着重于消费者利益诉求的营销主张,在这个过剩的消费时代往往都会有助于削减购买者对产品质量的戒备和怀疑心理。
爱美之心人皆有之,而这在女性消费者身上表现得尤为强烈。在购物选择的过程中,女性对能够美化生活、装饰性强、造型别致、款式新颖的化妆品情有独钟。在女性的记忆过程中,都有着较强的情绪记忆力。因此,具有欣赏价值的、美的化妆品包装盒往往对他们能够形成强烈的刺激,使他们情不自禁地产生兴奋,影响她们的购物情绪,进而产生某种购买或占有的欲望,从而为购买行为的实现奠定基础。
女性消费者的情感丰富细腻,遇到感兴趣的商品,容易产生购买愿望,也容易受到周围环境的影响,迅速形成购买决定。女性购买决策时,很容易受直观印象以及商品外观的诱惑。美观的商品包装,鲜明的橱窗陈列,良好的购物环境等都能激起女性消费者积极的情绪情感,产生购买欲望。