短视频为什么要做运营？

Question

如题所述

Answer 1

一款有着长久的精细化运营的短视频内容产品，与一款不注重运营的短视频内容产品，到底有何不同？

1、运营让流量转化为留存用户

大家都知道，好的短视频内容能带来流量，而这种流量往往是免费的，因为平台需要好的内容，好的内容能带来高质量的用户，所以平台会乐于将自己平台的流量替换为短视频内容生产者的流量，这些流量如果转化为纯广告的价值，也许是天价，特别是在在线流量如此昂贵的今天。因此，做好能带来高流量的高质量内容，就是短视频内容创业团队做短视频初期，在商业和战略意义上最有价值的事情。

因此，拥有流量后能做什么呢？也就是要通过长期有效的运营方法，让由内容带来的流量转化为真正有效的用户，并尽可能的沉淀在平台下自己的自媒体账号，以及自己独有的网站或APP。

当前，“两微一抖”平台已成为企业在新媒体层面上认可用户首选的沉淀平台，可以为企业和产品提供与用户直接沟通的机会。

与此同时，也可以将用户导入并沉淀到自己的官网和APP上，形成自己的真实流量和用户。只要短视频内容只是在网上发布，而没有后续的运营，这一切都是不可能的。

所以短视频运营的真正价值就是帮助内容团队实现真正的赢利和用户留存，因为流量本身是无法直接变现的，只有在获得了真正的有效用户之后，才有可能挖掘出真正长期有效的商业模式，实现稳定变现。别让你用内容取代宝贵的流量像流水一样哗哗地流走，要用操作去把水汇集起来，用水去生万物。

2、运营让沟通清晰可见

网上的信息传递肯定是相互的，单向的信息传递都是无效的，没有意义的。操作能够把来自用户的反馈转化为新的内容和信息，并将其反馈给用户。例如评论区，弹幕管理，微信后台留言回复等。对操作人员来说，不能让这些来自用户的信息“一蹶不振”。

在一定程度上，内容的作用在于激发用户主动地反馈信息。而且在这些反馈信息中，往往包括新选题的内容，新产品迭代的思路，新的市场需求，新的消费需求等等。这对于一个品牌主或企业方来说，是极为宝贵的信息，如果将成交的服务费转嫁给一家咨询公司，那估计也是天价。

3、运营使内容更具个性化

对于短视频内容产品的设计，运营层面的工作需要在一开始就包括在内。由于运作帮助内容与用户更好的沟通，也帮助内容产品在完成上线后，不断发酵，产生长尾效应。

良好的运营，必须以人性化的方式，结合内容产品的定位，以某种个性化的身份，参与用户评论区的管理，以及精细化的运营过程。通过运营反馈的每一条用户留言和评论，以及发起的在线活动等，都可以使你的内容产品更加人性化，更加个性化，使你的内容产品能够被人们记住。

4、运营让内容更具及时性

由于运作的背后是个人，有时甚至是团队，因此，在精细的运作下，您的内容产品将变得更加灵活。所以，当遇到热点事件和一些偏资讯类的内容时，运营人员能够实现即时的市场和用户需求反馈。你比其他人更快，更敏感，在网络上反馈给用户的信息越多，他们获得的流量红利就越大。

5、运营使你能得到一手数据

对内容制作团队而言，大数据应该成为制作内容的重要参考维度。假如把全部精力都交给一个只会埋头于“创意研发”和“爆款内容研发”的编导团队，那么最终的结果很可能是徒劳无益的。此外，雇用一名编导的成本仍然很高，在没有形成长期稳定的商业模式之前，对内容制作投入过多，肯定是不合理的，也是不科学的。

文章内容没有标准，“一千人眼中只有一千个哈姆雷特”。对编导或制片人的个人审美标准的盲目信任，只会撞大运。对短视频内容团队而言，最好的迭代策略是，雇用合适的员工，突出性价比，随后通过运营的方式获得来自渠道、用户、市场、客户等各个方面的数据反馈，在数据的升降中寻找规律和突破点，持续进行产品迭代和测试，直至流量和用户沉淀稳定在适当的水平。

这类“一手资料”是通过操作手段获得的，是这个市场中最有价值的资料。其真实性和有效性，可以帮助您看到许多市场变化，从而清楚地确定自己的产品定位，获得真正的市场竞争力。