可能在大多数公众心目中，故宫博物院的形象都是古典和严肃的，故宫之前卖的纪念品也是古香古色，有很厚重的历史味道。
可近年来，故宫营销花样百出，在年轻群体中越来越火了。
故宫本身就是传统文化IP，出身不凡，而现在通过一些列的运营将故宫IP人格化，利用新媒体产品给了人们直接了解故宫的渠道，拉近了与观众的距离。
从阿里到腾讯，故宫和越来越多的互联网巨头开始更多的合作，从旅行、文创到游戏、表情包，故宫打造的是年轻化文化体验。
故宫博物院推出的首款儿童类iPad版应用《皇帝的一天》在App Store正式上线。针对9到11岁儿童开发，采用互动式体验，帮助带领孩子们了解皇帝一天的衣食起居、办公学习和休闲娱乐，不仅小孩，就连大人都对这款App称赞不已。
以故宫的建筑、馆藏文物等为元素进行创作的文创设计也在网络上引起热议，玩偶、朝珠耳机、祥云钥匙包等等，设计的宫廷娃娃形象也拥有了他们各自的粉丝群，故宫的微博也是逗逼吐槽模式，形成了粉丝对内容的二次创造，形成UGC的推广模式。
这一系列运营与年轻人的兴趣点、审美、生活方式紧密结合，让古老的传统文化也时尚起来。”
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故宫并不是不务正业，而是把目标受众群转移到年轻人身上了。
从《我在故宫修文物》这一纪录片开播后，故宫就带热了文物修复这一冷门专业。让人们把目光从欣赏博物馆内的文物转向了背后的工作人员的精心修复工作上。纪录片中圈粉无数的王津师傅还曾到过大学内去做讲座，也是更加地贴近了年轻人。
后来，故宫的文创产品开始吸引了年轻人。玩偶、文具、写着“朕知道了”的和纸胶带等等别出心裁，历史味与趣味相结合。其实并不是现在的年轻人变得浮躁，对历史文化不感兴趣，而是没有合适的指引。
前段时间，易烊千玺成为了《千里江山图》的唱演人。《千里江山图》藏于故宫博物院，是王希孟于十八九岁创作的。而易烊千玺也是年纪轻轻就表现不俗，街舞方面表现出众，高考以专业第一考上中央戏剧学院，又成为了奢侈品牌BV的首位代言人……与千年前的王希孟遥相呼应，更是为《千里江山图》乃至故宫文化的宣传起到了一定的作用，让年轻人更能关注到这些。
我们以往认为故宫是神圣的，是严肃的，是厚重的；现在我们可以在电视上看到更多相关的影视作品，在购物网站上轻松能买到有趣的周边，在网络上看到自己喜欢的偶像在宣传经典的名画……这么多故宫的“另一面”得以展现，故宫在年轻人心中自然是越来越火。