第1个回答 2020-11-01
品牌是消费者全方位的认知
一、品牌是一种符号，代表着一种识别
品牌最早就是为了区分我家的产品和你家的产品不一样，在产品上面刻个名字。后来还包括品牌标志、广告口号、代言人、广告歌曲、产品设计、设计包装、店面装修等等品牌符号，都是为了让消费者识别这个品牌。比如真功夫就是一个很好的例子，名字、口号、形象、核心价值，都是为了跟肯德基、麦当劳这些洋快餐区别开来。
二、品牌是一种体验，代表着一种情绪/情感
产品是工厂生产的，是一种使用价值，品牌是消费者心理制造的，是一种心理价值。比如迪士尼，娱乐主题公园，你立马想到好玩、有趣，包括它出的动画、电影等；
三、品牌是一种社交货币，代表着一种社交符号
这就是为什么以前有新闻报道有人卖肾买苹果手机，因为当时觉得有一部这样的手机很有面子，因为手机天天在用，大家都看得到的。同样的，还有LV包，如果去掉这个品牌符号，那个包真的值那么多钱吗？未必。
第四、品牌是品类先进性/主导性的典型，代表一种排他性选择
当你认识这些牌子，体验又都不错的时候，你会选择哪一个？一般都会选择市场前五或者前三的品牌，互联网环境下竞争就更激烈，多数人会选择老大或者老二，所以品牌代表着一种消费选择的排他性。