第1个回答 2005-12-07
经营报纸一直都说要有独家新闻才好,实质上独家新闻何得而来,最主要的支撑支柱就是人,有了有能力的人,才可以支撑一个好的机构实体的发展,而作为报刊的总编除了要筛选新闻主题以外,最重要的工作就是怎么筛选得心应手的新闻发掘,撰稿,等方面的能人.
CZ认为工作步骤如下:
一)从竞争对手入手操作:
拿到相应数据:
1)拿到本地区的市场调研数据看一下,了解一下市场数据,主要看一下行业领域内报业媒体的市场空间有多大.也就是说要先知道市场一天有多少钱花在这里.(找有调研业务的公司做一份就可以)
2)拿到其他报社的情报,了解其他报社的经营方式和收入情况.(找有情报中心业务的公司做一份非常详细的报告)
通过以上数据分析以下要点:
1)分析出来最好的一两家媒体报社的成功点.
2)将竞争的报业进行分类,明确个报业持续运做的市场利润支持空间在哪里.
3)明确分析各个报业成功点和市场利润支撑点.
4)整合关系资源分析列明可利用的人际关系资源.
5)通过第一部分数据确定操作需要投入的市场费用及成功后的利润.(解决资金问题,合理划定资金投入量)
6)通过第二部分数据确定找出各个报业的市场利润支撑点在哪里.(这里的支撑点指的不是销售多少报纸,或卖多少广告,要考虑到支撑利润收入的人员构架问题,才是最重要的)
规划设计操作:
1)根据成功报社报刊的成功点规划自己刊物的版面专题和新闻风格等主题.
2)打散竞争报业的核心运做人员,简单的说就是挖人,好处如下:首先,短期内打乱竞争报业的部署让降低其报刊内容质量,让忠实读者产生叛离心理.其次,获得更多独家报道新闻的机会.再次,都是有经验的工作人员,十分方便开展工作和管理.起到借力打力的作用.(没有不存在人员管理问题的机构,挖人的方法有好多,如高收入高地位,或兼职给高薪资,高名誉等.)
注意要点:
1)计划好各项资源的使用,如:资金资源方面\人际关系资源方面等等.
2)特别要注重人性化管理,防止人员流失.(不怕能力强员工要求多,就怕没能力有不提要求的员工多)
二)从读者的角度入手操作:
1)为报纸多准备适合消费人群心里的赠品.(让一点广告版面,得广大读者认可)
2)独家卖座新闻长期有(利用综合其他报刊新闻点等方式进行)
3)要有打造品牌,长期坚持的信心理念,用坚定的运做信心吸纳更多的专业能人.弥补自身能力缺陷,完美完成工作目标.
第2个回答 2005-12-10
从竞争对手入手操作:
拿到相应数据:
1)拿到本地区的市场调研数据看一下,了解一下市场数据,主要看一下行业领域内报业媒体的市场空间有多大.也就是说要先知道市场一天有多少钱花在这里.(找有调研业务的公司做一份就可以)
2)拿到其他报社的情报,了解其他报社的经营方式和收入情况.(找有情报中心业务的公司做一份非常详细的报告)
通过以上数据分析以下要点:
1)分析出来最好的一两家媒体报社的成功点.
2)将竞争的报业进行分类,明确个报业持续运做的市场利润支持空间在哪里.
3)明确分析各个报业成功点和市场利润支撑点.
4)整合关系资源分析列明可利用的人际关系资源.
5)通过第一部分数据确定操作需要投入的市场费用及成功后的利润.(解决资金问题,合理划定资金投入量)
6)通过第二部分数据确定找出各个报业的市场利润支撑点在哪里.(这里的支撑点指的不是销售多少报纸,或卖多少广告,要考虑到支撑利润收入的人员构架问题,才是最重要的)
规划设计操作:
1)根据成功报社报刊的成功点规划自己刊物的版面专题和新闻风格等主题.
2)打散竞争报业的核心运做人员,简单的说就是挖人,好处如下:首先,短期内打乱竞争报业的部署让降低其报刊内容质量,让忠实读者产生叛离心理.其次,获得更多独家报道新闻的机会.再次,都是有经验的工作人员,十分方便开展工作和管理.起到借力打力的作用.(没有不存在人员管理问题的机构,挖人的方法有好多,如高收入高地位,或兼职给高薪资,高名誉等.)
第3个回答 2005-12-22
华商报只是在特定时期遇到特定人办报的个案,其他报纸是学不了的.
我觉得首先是看当地的报业环境,一般来说,新办都市类报纸是自找死路,要办只能在二线城市办,一线城市除了上海已经没有空隙,按理天津是市场,但天津的报业环境不允许进入.
实际上,报纸只是一个平台,他是创收和实行经营的一个载体,为"办好报"的报人理想在现实条件下是非常狭隘的,内容只选准一个特定的有消费水平或决策影响的人群即可,发行量要尽量做到有效发行,农村,三线城市最好压缩.其实,都市报就决定了他的内容定位,只是高端和低端的问题,高端深度,低端综合.
本人平时不看报纸,只上网.
要做报纸,只要政策不出问题,其他的,哪个报纸不经常受到宣传部照顾.主要是看大的政策和当时当地的宣传政策,连这点都不知道,还谈什么办报纸.
第4个回答 2005-12-11
做图片报吧(像德国的Bild),尽量多的图片,尽量少的文字。快餐文化嘛,越简洁越好,一篇文章,让我的阅读时间最好不要超过3分钟。