简述需求价格弹性在定价中的作用.

Question

简述需求价格弹性在定价中的作用.

Answer 1

需求价格弹性是指：当其他因素不变时，一种商品的需求量对其价格变动的反映程度或灵敏度。
需求富有弹性的商品，价格与总收益成反方向变化，可采用薄利多销的经营策略；需求缺乏弹性的商品，价格与总收益成同方向变化，可采用提价的经营策略以提到收入；需求为单位弹性的商品，价格的变动对总收益没有影响。
定价时必须考虑产品的需求价格弹性，对价格弹性高的产品可适当降价以增加收入；对缺乏弹性的商品可适当提价以增加收入。如欲提高博物馆的营业收入，应采用适当降价的策略，这是由于参观博物馆对普通百姓来讲，是非必需的，属于奢侈品一类，其需求价格弹性大，故可采用薄利多销的经营策略。需求价格弹性理论及其实际意义
众所周知，对于企业而言，利润最大化是其最终目标。而商品价格无疑对于商品的需求与供给都有极大的影响，直接关系到一个企业的市场份额与利润组成。如何制定一个具有竞争力的价格，在销售量与单位利润之间达到巧妙的平衡使总利润达到最大化，是企业决策的关键。
近年来，随着中国社会主义市场经济的逐渐发展与完善，西方经济学中的许多理论越来越被中国企业家所接受与加以应用。在此，我们通过需求的价格弹性理论，即消费者的需求对于价格变化的敏感程度，来讨论分析企业如何在商品价格的制定与调整上进行决策。

Answer 2

需求价格弹性是指市场商品需求量对于价格变动做出反应的敏感程度。通常用需求量变动的百分比对价格变动的百分比比值，即以需求价格弹性系数来表示。计算公式分为点弹性公式和弧弹性公式。
影响产品需求弹性大小的因素主要有：
1、产品对人民生活重要程度，通常是生活必需品需求弹性小，奢侈品需求弹性大；
2、商品的替代性。难于替代的商品需求弹性小，易于替代的商品需求弹性大；
3、产品用途的多少。用途单一的需求弹性小，用途广泛的需求弹性大；
4、产品的普及程度。社会已普及、饱和的产品需求弹性小，普及低的产品需求弹性大；
5、产品单价大小。单价小的日用小商品需求弹性小，单价大的高档消费品需求弹性大；
6、需求影响价格；
7、需求弹性=需求量变化的百分比÷价格变化的百分比。

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