今日，百威亚太的掌舵者杨克首次公开讨论与太古可口可乐的合作以及公司未来的高端化战略，这场对话揭示了啤酒巨头的市场野心与转型路径。
在2023年，百威亚太在中国高端啤酒市场的表现亮眼，全年销量增长4.3%，特别是高端及超高端产品的收入更是实现了两位数的飙升。尽管四季度中国市场整体销量有所下滑，但得益于品牌组合的优化和销售渠道的复苏，整体收入增长依然达到了两位数，达到11%。杨克坚信，高端啤酒市场隐藏着巨大的增长潜力，他预计未来几年将至少翻一番。
值得注意的是，百威与太古可口可乐在安徽和湖北的合作项目，两大巨头联手瞄准高端市场。太古的家族渠道和小餐馆网络与百威的夜场优势互补，初期合作已取得积极成果。然而，要扩大市场影响力，还需进一步观察市场的反应。
在行业大趋势中，高端啤酒成为推动增长的关键力量。即使低端产品受到消费者谨慎消费的影响，但高收入群体对高端啤酒的青睐，使百威的高端品牌如“百威啤酒”表现强劲。面对市场的变化，百威坚持高端化战略，通过创新产品如“百威金尊”和“百威黑金”，以及迎合健康趋势的无酒精新品，积极拓展市场版图。
在下沉市场，百威捕捉到了中产阶级崛起带来的机遇。通过精细化的分销网络，公司提升了消费品质，2023年百威亚太的收入增长11.1%，中国市场的增长尤为显著，高端化战略功不可没。
尽管四季度的业绩低于预期，导致股价短暂波动，但杨克强调，2024年，百威亚太将继续把高端化作为核心战略，推动超高端市场和高端品类的进一步扩张。面对消费者愈发注重品质与价格的双重选择，分析师指出，百威亚太的策略是保持高端产品的定位，避免大规模折扣，如电商上的优惠相对较少，这也显示了公司的坚定决心。
总的来说，百威亚太在高端啤酒市场的竞争中稳步前行，通过精准定位、创新产品和稳健的策略，准备迎接中国啤酒市场的新一轮挑战与机遇。