市场营销微观环境包括哪些因素

Question

如题所述

Answer 1

市场营销微观环境因素包括公司内部环境、公司与供应商之间的关系、公司与顾客之间的关系、中层和基层分销渠道、竞争对手。

1、公司内部环境。

公司内部管理、组织、人力资源、营销策略等，这些因素对公司产品或服务的质量、价格、宣传等方面都有重要影响。

2、公司与供应商之间的关系。

供应商质量、供货速度、价格、合约条款等，直接关系到企业的生产、服务质量和营销效果。

3、公司与顾客之间的关系。

顾客需求、购买力、购买决策、品牌忠诚度等，这些因素直接决定公司能否顺利销售和扩大市场份额。

4、中层和基层分销渠道。

分销商能力、信誉度、销售网络、贡献度、投入比例等，直接决定产品或服务在市场上的推广和销售。

5、竞争对手。

竞争对手的优势、劣势、市场份额、定价政策、营销策略、品牌形象等，都会影响自身产品或服务的市场地位和销售水平。

市场营销微观环境介绍：

市场营销微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销中介、市场、竞争者和各种公众。

一个企业能否成功地开展营销活动，不仅取决于能否适应宏观环境的变化，适应微观环境的变化也是至关重要的。市场营销的微观环境主要是指对企业营销活动发生直接影响的组织和力量，包括企业本身、供应商、营销中介、顾客、竞争对手和社会公众。

一个企业的市场营销部门不是孤立的，它面对着许多其他的部门，这些部门之间的分工是否科学，配合是否默契，都会影响到企业的营销管理决策和营销方案的实施。因此，在制定营销计划时，营销部门要兼顾企业的其他部门，如管理高层、研发部门、采购部门、生产部门等。