1．色彩基本原理
陈列的色彩变化规律，是建立在色彩基本原理的基础上，只有扎实地掌握色彩的基本原理，才能根据卖场的特殊规律，灵活运用陈列的色彩变化规律。
(1)色彩名词
①三原色、色相、明度、纯度
三原色：所谓原色，又称为第一次色，或称为基色，即用以调配其他色彩的基本色。三原色包括色光的三原色和颜料的三原色。色光的三原色指：红、绿、蓝三色。颜料的三原色指：红(品红)、黄(柠檬黄)、青(湖蓝)三色。将不同比例的三原色进行组合，可以调配出丰富多彩的色彩(图4—4)。
色相：色相是色彩的最大特征，指色彩相貌的名称。如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。
明度：也称为光度、深浅度。明度是指色彩的明亮程度。如白色比黑色浅，明度就比黑色高。淡黄和大红相比，明度要比大红高。
纯度：色彩的纯度是指色彩的纯净程度。纯度越高，色彩越鲜艳。
②冷色、暖色、中性色
根据色彩给人不同的冷暖感受，把色彩分为冷色、暖色和中性色。
冷色：给人清凉或冰冷感觉的色彩。暖色：给人温暖或火热感觉的色彩。中性色：也称无彩色，由黑、白、灰组成。
中性色常常在色彩的搭配中起间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛。善于运用中性色，将对服装陈列起到事半功倍的效果(图4—5)。
③类似色、对比色
根据色彩环上相邻位置的不同，一般分五种色彩：邻近色、类似色、中差色、对比色、互补色。在实际的运用中，一般把它分成两大类：类似色和对比色。也就是将色环中色相距离在60°以内的色彩组合统称为类似色，色环中色相距离在120°以上的色彩组合统称为对比色(图4—6)。
(2)色彩感觉
掌握**彩的搭配特性，可以在卖场中营造丰富的购物气氛，吸引顾客视线，调节顾客购物情绪。
①类似色和对比色感觉
类似色的搭配比较擅长制造柔和、秩序、和谐、温馨的感觉。对比色的搭配具有强烈的视觉冲击力，比较容易制造兴奋和刺激的感觉。
②冷暖色感觉
暖色系会令人产生热情、明亮、活泼、温暖等感觉。冷色系会令人产生安详、沉静、稳重、消极等感觉。
③明度感觉
明度高的色彩会给人轻松、明快的感觉；明度低的色彩则会令人产生沉稳、稳重的感觉。
④纯度感觉
纯度高的色彩显得比较华丽，纯度低的色彩给人柔和、雅致的感觉。
⑤色彩轻重感
在同样体积情况下，明度高的给人感觉较轻，有膨胀感，明度低的给人感觉较重，有收缩感
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