2021年的第一场新品发布会，魅族连续开了三天。1日，周年宣传片《这十八年》首映；2日，Flyme 9 发布会召开；3日，魅族18系列5G双旗舰发布会正式举行。
压轴环节，魅族宣布了一项革新——魅族将在18系列开始，以“零广告、零推送、零预装”的方式，关闭了软件收入之门。
18系列价格4399元起，18 pro系列4999元起的价格后，这个起售价比去年发布的魅族17系列起售价高出700元。作为魅族有史以来定价最高的双旗舰手机，不管是取消了充电头，还是去掉广告和预装软件，魅族似乎都是直接把腾挪出来的成本加在售价上，交回给用户自己承担。
作为中国最早的一批智能手机公司，魅族曾被贴上过“小而美”的标签，也曾在平庸俗气的商业世界横冲直撞，冲量、融资、交朋友、抱大腿。去年的魅族17系列，虽帮助魅族实现了盈利，却没有在市场上掀起太大的波澜。更直观的感受体现在数字上，在第三方市场调研机构的统计中，魅族仍被归为“其他”一栏。
过去十年，魅族的命运历经多次变化，小而美路线、机海战术、性价比策略、精简战略……只是在一次次变化中，魅族逐渐沦为手机界的边缘角色。
“魅族当年发展太快，进来太多人，心态不一样。”万志强说，但现在，魅族不再谋求快，更希望走得远。过去一年，中国手机市场处于4G向5G过渡的关键时期，头部手机厂商已率先取得先机。第三方调研机构IDC的最新数据显示，2020年全年，中国整体智能手机出货量约为3.26亿台，同比下降11.2%。华为、vivo、OPPO、小米、苹果名列前五，占据整个市场96.5%的份额。
曾野心勃勃，“不做中国的苹果，要做世界的魅族”已成为市场份额表上的“其他”。
今年，魅族依然勇于做出改变，其变不仅体现在管理层更换和管理模式变化上。产品层面，不依赖低端产品冲量，搭载Flyme 9系统，推出“三零”手机。
魅族将18系列带来的改变定义为“行业的B面”，希望在自身创造的“这块净土”上，与行业的A面形成一个平行世界。即便如此，有消费者对魅族的“情怀”牌并不买账，最多的问题集中在定价上：18系列价格4399元起，18pro系列4999元起的价格太高。实际上，在这张情怀牌的背后，或还有魅族精明的算盘。