战略定位的理论依据是什么？

Question

如题所述

Answer 1

一般人们所熟悉的是科特勒提出的STP战略营
销模式，即市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和定位（Positioning）。这种定位理念是把市场细分作为
基础，往往着眼于现有市场的竞争，导致定位效果不彰。对此，科特勒在其2003年出版的《水平营销》中也指出，这种营销策略“日渐开始暴露出其不足之
处”，“已不再能引领我们重现往日的辉煌”，因而需要突破传统思维，进行水平营销。
问题是，科特勒提出的水平营销仅仅是一种运用横向思维进行创新的方法，严格说来算不上一种新的营销理念，实际上，在其2006年新出的《营销管理》第12版中，科特勒仍在强调：“所有的营销战略都是建立在STP的基础上的。”
可见，传统营销仍然没有改变把定位嫁接在STP这种过时模式上的本质。
第二种关于定位的理论是迈克尔波特提出的竞争战略理论。有日本战略之父之称的大前研一在其新作《专业主义》中说：“一般来讲，战略论大致可分为以下两种：以哈佛商学院教授迈克尔？波特为代表的‘定位论’；以密歇根大学商学院教授普拉哈拉德与伦敦商学院客座教授哈默尔为代表的‘核心竞争力理论’。”
着名战略专家、加拿大麦吉尔大学教授亨利明茨伯格在其代表作《战略历程》中，也将波特作为“定位学派”的代表。
有意思的是，这两位大师都对波特的战略论进行了抨击。他们认为战略是一个时刻变化的过程，而不是静止的定位。

Answer 2

战略定位的理论依据是全球顶尖的营销战略家，定位之父美国杰克·特劳特提出的“定位”观念。

定位之父杰克·特劳特1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书（也是定位理论依据）。

Answer 3

敌我双方的力量和布局、目标管理理论、战略学理论、博弈论、平衡论、运筹学理论、决策学理论等

Answer 4

既往成功事实的能够连续的可持续发展的继续实际依据逻辑推理。

Answer 5

商业中的战略概念源自jun 事领域，本义是驱动jun 队抵达决战地点。定 位 之 父杰克.特劳特根据jun 事中“选择决 战地点”的概念提出定 位观念，用以界定企 业经营要创造的外部成果，企 业内部运营规划相应成为“如何驱动jun 队抵达”去创建定 位。换句话来说，就是说企 业要在外部市 场竞争中界定能被gu客心智接受的定位，让品 牌成为gu客的优先选择。本回答被提问者采纳