其实仔细回看会发现,早在6月初,知乎就已经为这位全新代言人做了一次预热。
6月初,知乎推送了一个消息称:刘昊然在知乎上关注了一个问题“唱歌跑调是什么原因导致的呢?”,很多网友看到这个消息纷纷开始调侃刘昊然:
“问问刘昊然的体验吧,他关注了这个问题”
“哈哈哈,刘昊然关注了这个问题我先笑一会”
“用何老师的话帮助刘同学理解:因为上帝是公平的”
刘昊然唱歌跑调已经成为公开的秘密,他在很多节目上都展现过自己唱歌的“功力”,也经常被网友和粉丝吐槽。知乎利用刘昊然的这一“特点”,让刘昊然通过调侃自己引发粉丝的兴趣和讨论度,同时为刘昊然在知乎带来一波热度,为宣布刘昊然成为代言人进行预热。
明星驻扎知乎并不罕见,比如张译在知乎回答过有关演员的问题、颖儿在知乎回答过关于减肥的话题、窦唯在知乎回答过关于音乐的问题···这些在知乎上活跃的明星中,为什么知乎最终选择了刘昊然?
请
品牌定位契合度:明星也是一个品牌,人设就是他们的定位。刘昊然的学霸人设和知乎“知识内容平台”的定位显然就是天生一对。
受众群因素:①现有用户的喜好度——刘昊然的学霸形象,加上一幅无公害的脸,还有他无负面新闻的形象,让很多人即便不是粉丝,也挑不出毛病;②潜在目标受众人群的影响力——作为95后流量小生,刘昊然能为知乎吸引到更多年轻的受众群体。
知乎和刘昊然的这次绑定虽然现在只推出了一个TVC和几个平面,但从前期的预热操作来看,双方的合作还不仅止于此。最近世界杯期间,刘昊然突然关注了很多有关世界杯的话题,虽然不知道接下来会有怎样的合作,但对于一个内容平台来说,深度绑定代言人是当下的一个趋势,估计接下来知乎和刘昊然将在内容上面深耕细作,将知乎的“知识性强”的产品特点更加广泛地扩大到C端消费者面前。