在决定采用"苹果"这一名字时，创始人注意到他们品牌不遵守习俗的自然特性。这是一种水果的名称--它的视觉符号是被吃掉了一部分的苹果--没什么重要含义，然而这一选择证明了它的价值观--拒绝将计算机神化。苹果是人机关系中离经判道的先行者，人们将不再崇拜或恐惧计算机，而是将之视为一种娱乐。因此该品牌名称符合后来越变越明显的初始想法--一种新的标准已被确立。
个人认为比较靠谱的说法是：
二战中的一个故事。 开头是很伟大的： 盟军发起了一个代号ULTRA 的绝密行动， 费尽心机搞到了德国最机密的通讯密码机， 为此由英国剑桥大学一位年轻毕业 生图灵为首建造了世界上第一台真正的计算机，从而破获了德国自以为无法被破解的密码， 完全掌握了德国潜艇部队的秘密， 最终灭了德国海军， 为提前打败德国做出了决定性的贡献。 但是，故事的结尾却很悲惨：参与行动的 4 位关键人物的下场都很不幸。研究出密码破译 基础算法的波兰人雷耶夫斯基战后不被党信任， 被发配当了个企业经理， 一生再没机会做密 码研究；破解了日本绝密密码的弗里德曼战后神经崩溃，终生为一个问题所困扰：为什么美 国政府不利用他破解的日本密码预测到珍珠港事件； 向盟军要了一万美元就出卖了德国密码机的施密特 42 年就被德军发现枪毙了；但比较而言： “艾伦.图灵的命运最为悲惨。战争结束后，他回到剑桥大学，过着同性恋的隐秘生活，当时 的同性恋在英国被视为重罪。1952 年，他因与一名 19 岁男子有性交而被捕。英国政府给 他两个选择要么坐牢，要么接受医学实验性质的激素治疗，以根除‘同性恋情结’。他选择 了接受激素治疗，但治疗让他痛苦不堪，且双乳不断胀大。 1954 年一天清晨，再也无法忍受疼痛和羞辱的图灵在自己家中的实验室配置了一种氰化物 药剂，将其注射到一只苹果里，自己咬了一口苹果。他在短短几分钟之内就死去了。只有四 人参加了他的葬礼，他的母亲也在其中。他去世大约四年之后，英国取消了将同性恋定罪的 法令。 历史完全有理由永远记住图灵这个名字，不是因为他在 ULTRA 行动中所扮演的重要角色， 而是因为他为开辟信息时代的计算机技术做出了卓越贡献。他去世大约 20 年后，美国两名 19 岁的大学生在父母的车库里潜心工作，组装了世界上第一台完整的家用电脑，这台机器 和他们随后成立的公司都被命名为‘苹果’。公司的标志是一只咬了一口的苹果，真正理解其 中含义的人寥寥可数。”用图灵的故事来解释苹果的标志更配得上象苹果这样的伟大 公司。 当然，今天的苹果公司已经远远超出了经典意义上的计算机公司的范畴，IMac, IPod, IPhone, Jobs 和他的团队不断给人类带来新的惊喜，但公司标志依旧，仍然是被咬了一口的苹果。
个人认为比较靠谱的说法是：
二战中的一个故事。 开头是很伟大的： 盟军发起了一个代号ULTRA 的绝密行动， 费尽心机搞到了德国最机密的通讯密码机， 为此由英国剑桥大学一位年轻毕业 生图灵为首建造了世界上第一台真正的计算机，从而破获了德国自以为无法被破解的密码， 完全掌握了德国潜艇部队的秘密， 最终灭了德国海军， 为提前打败德国做出了决定性的贡献。 但是，故事的结尾却很悲惨：参与行动的 4 位关键人物的下场都很不幸。研究出密码破译 基础算法的波兰人雷耶夫斯基战后不被党信任， 被发配当了个企业经理， 一生再没机会做密 码研究；破解了日本绝密密码的弗里德曼战后神经崩溃，终生为一个问题所困扰：为什么美 国政府不利用他破解的日本密码预测到珍珠港事件； 向盟军要了一万美元就出卖了德国密码机的施密特 42 年就被德军发现枪毙了；但比较而言： “艾伦.图灵的命运最为悲惨。战争结束后，他回到剑桥大学，过着同性恋的隐秘生活，当时 的同性恋在英国被视为重罪。1952 年，他因与一名 19 岁男子有性交而被捕。英国政府给 他两个选择要么坐牢，要么接受医学实验性质的激素治疗，以根除‘同性恋情结’。他选择 了接受激素治疗，但治疗让他痛苦不堪，且双乳不断胀大。 1954 年一天清晨，再也无法忍受疼痛和羞辱的图灵在自己家中的实验室配置了一种氰化物 药剂，将其注射到一只苹果里，自己咬了一口苹果。他在短短几分钟之内就死去了。只有四 人参加了他的葬礼，他的母亲也在其中。他去世大约四年之后，英国取消了将同性恋定罪的 法令。 历史完全有理由永远记住图灵这个名字，不是因为他在 ULTRA 行动中所扮演的重要角色， 而是因为他为开辟信息时代的计算机技术做出了卓越贡献。他去世大约 20 年后，美国两名 19 岁的大学生在父母的车库里潜心工作，组装了世界上第一台完整的家用电脑，这台机器 和他们随后成立的公司都被命名为‘苹果’。公司的标志是一只咬了一口的苹果，真正理解其 中含义的人寥寥可数。”用图灵的故事来解释苹果的标志更配得上象苹果这样的伟大 公司。 当然，今天的苹果公司已经远远超出了经典意义上的计算机公司的范畴，IMac, IPod, IPhone, Jobs 和他的团队不断给人类带来新的惊喜，但公司标志依旧，仍然是被咬了一口的苹果。
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