1972年成立的耐克公司，前身是蓝带体育用品公司，1908年成立，至今仍是一家小型制鞋工厂，而今天的耐克已经转变为全球知名品牌，市值高达1547.42亿美元，在这一百多年里，耐克公司一路高歌猛进，早已超越了死敌阿迪达斯，成为世界第一运动品牌。短短的几年，耐克几乎横扫了所有的领域，各种赛事都有它的身影，世界各领域的著名运动员为它代言，旗下的各个领域的运动员更是不计其数。
在耐克旗下，有许多代言人，但就目前而言，最经常被提及的，无疑是篮球的詹姆斯和足球的C罗。不管是詹姆斯还是C罗都代表了他们各自领域当前的最高水平，而他们场上表现出色，场下自律的形象也深深地渗透到了球迷的心中，这也让耐克公司垂青了他们，几乎所有的新技术都将出现在他们的鞋服上，他们的主队和分支系列产品也是所有运动员中最多的，当然，这两位球星也带给耐克很多惊喜，在球场表现和商业头脑方面都名列前茅。
不管是个人能力，还是人格魅力，詹姆斯带给球迷的惊喜还少吗？就拿2016年总决赛3:1落后硬生生连赢三局，最后一局的比分交替领先几十次，一分钟不停，全场打得你来我往，拼的就是大心脏和比赛的投入程度，显然詹姆斯对胜利的渴望大于一切。凭借一顶世纪大帽拿下比赛，再跪地长时间不起，泪流满面，大声说： 克利夫兰！西西弗先生，他是你的先生！
数不胜数的球迷为之流泪，有多少人因为这样的詹姆斯而爱上 NBA，试问还有谁能带来这样的效果？2017时的英雄，季后赛数据场均34分9.1篮板9助攻1.4抢断1盖帽，场均41.9分钟，一个人带领球队进入总决赛，还是那样一个人，一分钟不停，多场35+3双，连续9年进入 NBA，如此壮举。其他人能做到吗？如此心思细腻而且冷静的球员，耐克公司九千万的豪赌证明了他们的眼光还是如以前答应乔丹一样，毒辣精准！
詹姆斯和Nike在2015年签订了合约，合同金额超过10亿，是除詹姆斯科比之外，詹姆斯在篮球领域的第三位合约代言人，目前詹姆斯有三款代言鞋，分别是詹姆斯正代、詹姆斯使节系列和詹姆斯士兵系列。
2014年，阿杜与耐克签订了一份10年2.85亿美元的合同，他的定制鞋是最受欢迎的低帮鞋。
欧文是耐克旗下最受欢迎的球鞋系列，首先是价格亲民，欧文明确指出谁都买得起自己的签名鞋，其次就是在价格稍低的同时不乏技术和美感，目前已经出了第六款签名鞋，而原价也没有改变。
威少和乔丹都是当家签名球星，现在威少签名鞋已经是第二代了。
保罗是Jordan系列之前的第一名，而现在是第二名，他的实战鞋已经成为了控卫们梦寐以求的超强回馈鞋。
与耐克签约的其他球员还有保罗.乔治，字母哥，戴维斯等。
值得注意的是， 乔丹是耐克旗下唯一一家拥有自己品牌的百年合约球员，而 airJordan系列是全球最受欢迎的球鞋品牌之一。
和麦蒂一样，他也是在阿迪达斯签下百年合同，但是任何比赛都可以在阿迪达斯得到奖金。而且詹姆斯在耐克得到的这份合同也不过是百年合同。
事实上，你要问耐克最大腕子的代言人是谁，你主要看耐克给谁的钱最多。
乔丹去年为耐克带来了26亿美元的收入，并且每年都在增长。据最新的法庭文件显示，从2002到2012年，乔丹已经拿到了4亿8千万的股息，耐克尝到了足够多的甜头。
而且耐克给詹姆斯的C罗还远远不够高，你说到底谁是耐克的第一位。
从一开始，耐克就以小打小闹著称，击败匡威，击败阿迪达斯，稳固了 NBA的主战场地位，实际上，主要还是看迈克尔·乔丹，今天没有迈克尔·乔丹，就没有耐克。
没了乔丹，哪来今天的乔丹鞋？然而今天，飞人乔丹这一耐克的子产品，却有着堪比耐克的好处，这还是飞人从03年开始退缩到现在才有的好处。
如今的乔丹系列产品，每年都能赚上亿元。两者之间有高低之分，有高低之分。所以 Nike目前在篮球界活跃的第一个球员是詹姆斯，但是公司的第一个绝对是乔丹。