要了解一个品牌，最直观地就是去了解它当下的设计师。
拿Prada举例：创立时传男不传女的家族企业，阴差阳错给了两个女人先后接手，现在被那个叫Miuccia Prada的外孙女在一个世纪后做成意大利的时装与文化帝国。
Miuccia Prada在接手家族生意时是无比抗拒的——她是非常左派的意大利共产党党员，“做设计师是能想到最恶劣的工作”。但因为厌恶，所以干劲十足，并且她的设计只讨好自己……她全凭直觉，设计一个系列只需要10天。她说压力让她兴奋，“想得太长，就失去了兴趣”。报载她出门着装只需要10分钟。
她还说过和马云差不多的话，她说“我和我先生每天醒来从来没想过要赚钱”……但Miuccia Prada是有底气说这样的话的。Miuccia Prada，出生于米兰上流社会，从小家里有仆人的那种。Miuccia Prada小心翼翼地猜测，她的外公Mario Prada（也就是品牌创始人）“应该是很有钱，因为他会坐飞机去旅行”，而品牌其实也不是广为人知的“做旅行箱包起家”，而是“专注奢侈物件的精品店”。这是事实，Prada的品牌回顾展Pradasphere上，他们展示过2011年前品牌出的精美梳子、香烟盒等等，当时都是为皇室和欧洲上流社会
供货，确实不仅限于旅行箱包。
品牌经历世界第一和第二次大战后都活了下来，再往后的故事Miuccia Prada就讳莫如深了。她的家族很少被报道，但其实是可以查到的：Mario Prada把公司发给了女儿Luisa，Luisa Prada的老公也就是女超人的爸爸也“很富有”。话只说到这里，Miuccia Prada并不透露爸爸的名字、职业，“我母亲一定会抱怨我说得太多了”。
事实是Miuccia Prada和她先生是真的太低调。她说她至今仍和丈夫住在自己小时候长大的公寓里——我查了下，那分明不是一间公寓，而是米兰市内一座4层的宫殿（palazzo）……不是英国那种庄园，翻译成宫殿更合适。
意大利没有经历过平民把皇后送上断头台这样的“劫富济贫”历史，他们的“老钱”根本不是new world可以想象。在罗马旅行时我误打误撞进了一座palazzo，就在非常市中心，但门口又黑又窄，得先穿过一条通道。这里过去的主人曾多富有？我记得有个四面墙壁挂满大油画、灯饰和屋顶包括桌椅都看得眼花，这样一个房间居然一年才用一次，一年用来开一次会。
这样就很好理解Prada的风格了——
并非人人都爱穿得千篇一律，也听不进去市场来洗脑大logo和老花就是时髦的经典的。这时Prada出现了：三角标大小比例位置恰到好处，用圆融的弧线温柔了那三个锐角；先锋干练、华丽细腻、印花丰盛，暖阳下生活的意大利人一定要有印花的。