自动广告关键词处理:
广告花费从大到小-按照花费从大到小的顺序进行逐个处理
曝光量-看一下最大的曝光量集中在哪几个词上
CTR-跟其他词表现对比,看是否远低于平均水平(0.3%)
CR-看是否接近10%,不要与其他长尾词进行对比
ACOS-看单个词的ACOS决定是不是要否定是非常鲁莽的,特别是针对大词一定要慎重
手动广告关键词处理:
基本按照自动广告的处理顺序进行
在关键词处理中,将出现的无关词表现不好的直接否定
对流量大词的处理思路-对大词来说,只要转化率过得去,ACOS高都是可以接受的。
大词搜索结果(好)-广告表现(尚可)-立马开启手动精准投放
大词搜索结果(不好)-广告表现(尚可)-可以用手动精准投放一段时间进行测试
广告表现(很差)-不要现在开手动打,甚至可以考虑在自动广告里精准否定
对长尾词的处理思路
点开搜索结果(排名好)-长尾词在广告里的表现(好)-留着就行
长尾词在广告里的表现(差)可以选择否定
点开搜索结果(排名不好)长尾词在广告里的表现(好)可以加入到手动广告广泛匹配进行测试
长尾词在广告里的表现(差)直接否定