第1个回答 2022-05-28
1.汽车行业 “巴依尔”改名“宝马” “巴依尔”,不知道大家对这个汽车品牌熟悉吗? 估计只有稍微上了一些年纪的人可能还依稀记得,先知营销品牌介绍它其实就是宝马汽车更初进入中国所使用的名字,这个名字就是直接音译过来的。 1916年3月，工程师卡尔·拉普和马克斯·佛里茨在慕尼黑创建了巴依尔飞机公司;1917年，公司改名为巴依尔发动机有限公司，这就是巴依尔公司简称(BMW)的来历。 但是，“巴依尔”这是一个完全陌生且没有任何代表意义的汉字音义，很多中国人对这个名字感到相当的陌生。后来，BMW汽车把“巴依尔”改成了“宝马”，而这立即受到了中国消费者的广泛关注，销售量也得到了大幅度的提升。这可谓是汽车领域更为成功的改名了。 2.饮料行业品牌命名案例 每当提起农夫山泉，消费者脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，首先在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。于是“农夫山泉有点甜”的广告语广为流传，农夫山泉也借“有点甜”的优势，由名不见经传发展到现在饮水市场三分其天下，声势直逼传统霸主乐百氏、娃哈哈。 农夫山泉发展这地步，已经相当不错了，但农夫山泉并没有固步自封，它继续高扛天然水的大旗，把与纯净水的战争进行到底。1999年6月，农夫山泉在电视台播出衬衣篇广告说：“受过污染的水，虽然可以提纯净化，但水质已发生根本变化，就如白衬衣弄脏后，再怎么洗也很难恢复原状。”广告一经推出，立即引起轩然大波，同时挑起了天然水与纯净水的争论。2000年4月，农夫山泉突然隆重宣布“长期饮用纯净水有害健康”的实验报告，并声称从此放弃纯净水生产，只从事天然水生产，俨然消费者利益的代言人。农夫山泉对纯净水的挑战，遭到了纯净水厂商的激烈反击，甚至诉诸法律。这一系列事件的发生，引来了媒体和公众的兴趣，形成了轰动效应。而作为众矢之的的农夫山泉却暗自庆幸，因为有更多的人知道了它含有微量元素而不同于纯净水。也可以寻找品牌打造的第三方，比如《FutureBrand未来品牌咨询公司》关于FutureBrand未来品牌咨询公司简介公司属性是全球最大的传播集团-麦肯世界集团的子公司。是主要提供全方位品牌咨询和创意服务的国际顶级品牌咨询公司。善于将品牌战略以及品牌体验进行连接。拥有前瞻性思维、以未来为导向的品牌咨询公司。主要服务国内主要提供品牌策略、品牌命名、品牌架构策略、品牌口号、品牌语词识别、品牌视觉识别设计、包装设计、环境设计、客户体验、品牌视觉规范、品牌监管系统等打造的服务公司规模FutureBrand在美国、欧洲、亚洲等20个城市（伦敦、纽约、巴黎、上海、北京、悉尼、墨尔本、迪拜、罗马、米兰、日内瓦、汉堡、阿姆斯特丹、莫斯科、墨西哥、波哥大、利马、圣地亚哥、圣保罗、布宜诺斯艾利斯）有分公司和办公室，全球员工人数超过600人。服务客户汽车行业Marelli 马瑞利Bentley 宾利Cadillac 凯迪拉克Adient 安道拓美业L’ORéAL 欧莱雅集团Clinique 倩碧Sephore 丝芙兰L’Occitane 欧舒丹教育Eplus 北外壹佳英语Jefferson 费城大学（PhilaU）+托马斯杰弗逊大学（TJU）British Council 英国文化委员会CFA 注册金融分析师Sciences Po 巴黎政治学院GWU 乔治华盛顿大学工业Bosch 博世Misumi 米思米工业Dow 陶氏化学Intel 因特尔金融服务Ant Financial 蚂蚁金服Coutts 顾资银行Noah 诺亚财富China Unionpay 中国银联NatWest 国民西敏寺银行MasterCard 万事达卡Western Union 西联汇款Luminor Luminor银行食品饮料Barilla 百味来Nestle 雀巢NeQqino 雀巢旗下健康食品品牌Nespresso 浓遇咖啡Voiello （意大利面品牌）Asca?r （罗讷河谷区传奇红酒品牌）Pluse 百威魄斯啤酒Yili 伊利Danone 达能奢侈品牌Bentley 宾利Nespresso 浓遇咖啡King C. Gillette （奢侈剃须品牌）Barovier & Toso （意大利奢侈灯具品牌）Bloomingdales（美国服装品牌）Canali （意大利男装品牌）Recarlo（意大利珠宝品牌）科技/互联网Mobvista 汇量科技DIDI 滴滴Kuaishou 快手JD 京东集团Lenovo 联想Intel 因特尔FacebookAmazon 亚马逊AirTrunk （澳大利亚最大的数据中心服务企业）TIVIT（巴西著名IT公司）