大学市场营销是市场学、市场行销或行销学。
它是一门以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的综合性应用科学。
一、市场营销专业
本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力。
市场营销能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。
二、市场营销主要过程
机会的辨识（opportunity identification），包括市场调查、市场分析、生产决策、市场定位。
新产品开发（new product development），包括新产品的研发、新产品的生产。
对客户的吸引(customer attraction)，包括营销策划、品牌推广、市场宣传、产品展示、洽谈签约。
订单执行（order fulfillment），包括产品供应、发货运输、货款结算。
保留客户，培养忠诚(customer retention and loyalty building)，包括售后服务、定期回访。