七成营收靠卖食材,吸管一年能卖3亿,蜜雪冰城到底有多赚钱?

Question

如题所述

Answer 1

蜜雪冰城以其亲民的价格区间在市场上占据一席之地，3元钱的冰淇淋、4元的柠檬茶和6元的珍珠奶茶，不仅满足了下沉市场的需求，也展现了其作为“价格亲民之王”的盈利能力。人们赞誉它为“大众的甘露”和“平民窟女孩的福音”。在保持低成本的同时，蜜雪冰城在2021年实现了4.5亿杯新鲜柠檬水、2亿杯百香果和1.9亿杯珍珠奶茶的销售成绩。那么，蜜雪冰城的盈利能力究竟如何呢？
在过去三年中，蜜雪冰城已经实现了超过30亿元的利润。在新型茶饮行业经历了一段时间的衰退之后，蜜雪冰城的崛起为市场注入了新的活力。随着疫情反复，消费市场逐渐冷却，过去一年中，新兴茶饮品牌普遍面临困境。喜茶遭遇裁员、减薪和门店关闭的挑战，奈雪的茶市值也大幅缩水70%。蜜雪冰城的表现成为了行业的强心剂。
蜜雪冰城主要通过向加盟商销售食材、包装材料以及提供加盟管理服务来获取收益。作为一家以加盟模式为主的茶饮品牌，蜜雪冰城依靠超过2万家加盟店迅速扩张，并从中赚取了丰厚的利润。蜜雪冰城在表面上是一家奶茶加盟公司，实际上则是一家专注于生产原料的企业。其产品定价策略旨在平衡公司利润与加盟商的收益，这考验了蜜雪冰城的产品设计智慧和对成本控制的能力。蜜雪冰城清楚地了解其目标消费群体，品牌优势和较低的加盟门槛成为其成功的关键。
以“低价”策略著称，蜜雪冰城在全国各地开设了大量加盟店，使其成为了“国货之光”。