定价是市场营销学里面最重要的组成部分之一，主要研究商品和服务的价格制定和变更的策略，以求得营销效果和收益的最佳。
定价是标在商品上的市场零售价格。定价的基础一是以成本为基础制定可行价格,，弄清在完全成本，变动成本，边际成本及临界成本条件下的价格制定方法和优缺点。
二是以供求规律为基础制定的最优价格，在价格与销量具备连续函数的条件下，用极值法原理通过求导确定最优价格，在价格与销量不具备连续函数的条件下，运用边际收入等于或接近于边际成本时利润最大来确定最优价格。
价格影响因素
1、内在因素
影响定价的因素可以分为内在因素和外在因素。例如：考虑目标人群和定位，产品的市场定位决定了价格区间，以及财务上是否追求盈利。如果不以利润为目标，价格可以低于成本。互联网产品大部分不以盈利而是圈住用户为首要目标，所以价格没有底线。
2、外在因素
外在因素中，首先考虑需求弹性，需求弹性=需求量变动的百分比、价格变动的百分比。大部分互联网产品的需求弹性大，收费提价时用户会大量流失。
第二是市场情况，行业的发展水平越高，享受的价格红利越小。最后是环境因素，整体社会经济水平、政策环境、宏观法律调控手段等。若产品要经过渠道销售，需要为中间商留出利润空间。
定价，是市场营销学里面最重要的组成部分之一，主要研究商品和服务的价格制定和变更的策略，以求得营销效果和收益的最佳。常见的六种定价策略有：价格讯号、渗透定价、地区定价、形象定价、组合定价、互补定价。
企业对商品定价的具体形式可分为两大类：一类国家指导下的企业定价，另一类是市场调节下的企业定价。国家指导下的企业定价是国家对国民经济各方面情况的通盘考虑为前提条件；在核实商品的社会成本和规定合理利润的基础上，考虑较长时期、较大市场范围的供求状况。
有计划地规定商品的基价、价格变动方向、幅度或限价等，并通过相应的计划手段保证实施。其具体形式有：
1.幅度浮动价格，由国家规定中准价和上下浮动幅度，由生产经营者在规定的限度内自主定价。
2.限度价格，由国家规定最高限价或最低限价，由生产经营者在限价的范围内自主定价。
3.协议统一价格，由产地物价管理部门、工商行政管理部门组织工业、商业、外贸和农业等产需各方协商议定的价格，在产地统一执行。
4.衔接协商价格，由毗邻地区有关部门协商衔接，在毗邻地区分别执行的价格。
5.行业协商价格，由本行业生产经营者协商议定，经物价管理部门批准备案，在本地统一执行的价格。
6.提价须申报批准的价格，主要对某些严重供不应求的重要商品，为稳定物价所采取的措施。
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