为什么海澜之家的名气那么大，可是衣服却一般呢？

Question

如题所述

Answer 1

首先名气大和质量好不好没有必然的关系！他的名气大主要是广告砸出来的，男人的衣柜天天喊，估计每个中国人都看到过。其次我们来说海澜的模式，所谓的轻资产运营，加盟商缴纳保证金给海澜，海澜负责整个店铺的运营，加盟商只管按销售额的一定比例分钱，货品从哪来呢？供应商的产品先拿来卖，卖掉了按销售额一定比例分钱，卖不掉的退回供应商。所以这里面的海澜是真的轻资产，最大的投入估计就是广告费和运营管理费用了！但对于供应商来说，风险很大，因为海澜的订单量都比较大，一旦货品卖的不好，资金风险就大了。那么怎么来降低风险呢，一是产品要开发的好，保证款式好卖，但国内的情况就是你抄我，我抄你，这个很难。二就是控制成本，成本控制说白了就不免偷工减料，质量自然就下降了！而且每年那么大的出货量，难免在质量管控上力不从心。

Answer 2

他们做了那么多的广告，开了那么多的店，应该说成本投入很大，但效果不怎么样！如果你经常去逛逛他们的店面，你会发现里面一直都是顾客寥寥，门可罗雀，为什么？从我个人近二十年来在海澜之家消费的情况来看，二十年前、十几年前他们的衣服还可以，穿得出去，不过，现在不行了，衣服无论款式还是做工，都只能适合民工衣着了，而且他们的服饰审美有问题，有严重缺陷！基本买不到什么正装，现在不知道怎么样，只知道以前他们的西装领子边缘会画蛇添足一般缝了一圈线，好好的衣服领子，突然就变得坑坑洼洼，不那么平整，也不那么挺刮，这样的西装一下子就自我降低了好几个档次，变得上不了台面，如果问他们的营业员，会告诉你这是时髦，流行？现在你去他们的店铺，几乎所有的裤子都非常紧身，买不到一条宽松的裤子，紧身裤子也许看起来显得利索，但绝对没有派头，没有贵气，所以他们的理念将他们自己锁身于很低的层次，随着收入越来越高，他们越来越得不到消费者的认同，再这样下去的话，早晚会无路可走。

Answer 3

海澜之家门店多，广告多，如果只把它当作一个卖衣服的那就错了。海澜之家背靠海澜集团，是国内企业五百强，排名一直两百多，可以说是一个巨无霸企业。人家的基础产业是精毛纺面料，在无锡有好大的厂子。海澜之家是只做男装，海澜集团又不仅仅是在服装纺织领域，在地产投资领域都多有涉及，比如当年的第一牛股暴风科技，背后就有它的投资。所以，有着这么一个大金主，海澜之家才会在央视和各大综艺不停的砸广告，也可以不停歇的加盟扩张。再有就是海澜之家的退换货政策十分宽松，也促使消费者大胆购买。

Answer 4

第一次购买海澜之家的衣服是去德州参加朋友的婚礼，从此一发而不可收拾，每年都能陆陆续续的买最少10条以上的裤子，上衣无数，羽绒服现在还有两个，感觉很舒服，质量也行。在我的影响下我弟弟，我邻居现在都是海澜之家，在我的眼里海澜之家就是品牌，后来陆陆续续出现了很多问题，羽绒服脱毛，衣服脱色，有些衣服你即使不穿放一年也会自动烂掉，真不知道是质量问题还是因为做工问题。网上爆出海澜之家的衣服库存大的惊人，这个不应该奇怪，大家想想海澜之家没有什么创新，也不是什么多大的品牌，属于小品牌，老百姓的衣服，伴随着这两年经济不景气，海之家也受到了重创，很多人说去年的衣服洗洗还能穿。这两年海澜之家的服装质量确实下降了很多，经常出现脱色现象，每一次都更换，我都不好意思去换了，为什么不严把质量关呢？

Answer 5

最重要的一点就是很多品牌老板做服装其实都是醉翁之意不在酒，根本就没有做好服装的匠心。把大量资金投入到广告营销上面，目的就是先把品牌炒作起来，然后牌子有名气了可以找投资人，或者去资本市场圈钱。试问有几个做品牌的老板现在说要把产品品质放到首位，有几个老板还下车间的？这些品牌抱着这种追求短期效应的思想，品质下降也是情理之中了。