就目前的市场状况而言,奢侈品按照使用方式的不同以及概念范围的不一致,可以分为三个等级:
第一等级:以私人飞机、豪华游轮、限量版车辆等为代表的,高层次的消费品,远远超出大众认知的范围;
第二等级:以名牌手表、珠宝玉石、饰品装饰等为代表的装饰性消费品,这种一般在上层圈子中很常见,但是对于一般人来说,购买能力有限;
第三等级:以高定时装,高级化妆品、香水等为代表的奢侈品,这类奢侈品,现在来说一部分人是能够支付得起的,一部分是支付不起,但是偏要打肿脸充胖子也要入手的。
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常见奢侈品品牌分级
重奢类的奢侈品:爱马仕(Hermes)、香奈儿(chanel)、路易威登(Louis Vuitton)、古琦(Gucci)、迪奥(Dior)、普拉达(Prada)等等,一系列以包包为核心产品的奢侈品品牌,只要我们想到要买名牌包包,可能会第一时间想到这些品牌。
轻奢类的奢侈品一般包含:蔻驰(coach)、托里.伯奇(TB)、MK等等一系列以包包为核心的轻奢类奢侈品牌。
奢侈,最初的意思是指挥霍浪费,过度享受。如果加上一个品,瞬间变成高大上的存在。你看,世间万物的定义,都是基于人类想赋予它的层面之上所表达的意思。
奢侈品,也就是超出大众生存发展所需要范围之外的消费品,珠宝玉石,服装、香水、高档的家具等等,一般都不属于生活必需品的范畴。
奢侈品的等级总的来讲,还是品牌在消费者心目中的影响力,要买什么样的奢侈品就会想到哪一个品牌,而在众多的奢侈品中,也没有按照具体的标准来做分类,只是在市场上大体分为重奢类的奢侈品和轻奢类的奢侈品:
重奢类的奢侈品一般包含:爱马仕(Hermes)、香奈儿(chanel)、路易威登(Louis Vuitton)、古琦(Gucci)、迪奥(Dior)、普拉达(Prada)、等等,一系列以包包为核心产品的奢侈品品牌,只要我们想到要买名牌包包,可能会第一时间想到这些品牌!
轻奢类的奢侈品一般包含:蔻驰(coach)、托里.伯奇(TB)、MK、等等一系列以包包为核心的轻奢类奢侈品牌。
卡地亚(Cartier),也是属于重奢类的品牌,但是卡地亚的核心产品,是在手表和饰品上,一般的情人礼物的首选就是卡地亚的,他的手表也是在市场上更接地气的亲们重奢类手表。
伯爵(Piaget)、伯爵的发展理念就是“永远比要求做得更好”的品牌精神,它的核心产品是以手表为核心,饰品第二,重奢类的手表品牌!
希望对你有用……
等级区分有三等:
1、第一等级:
以私人飞机、豪华邮轮、限量版汽车为代表的高级消费品,远远超出了公众的认知范围。
2、第二等级:
以名牌手表、珠宝、玉器、饰品为代表的装饰性消费品在上层社会很普遍,但对普通老百姓来说,购买力是有限的。
3、第三等级:
奢侈品如高级时装、高档化妆品、香水等,这些奢侈品中的一部分现在都买得起了。
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存和发展需要范围、具有独特性、稀有性、稀有性等特点的消费品”,又称非必需品。
在经济学中,奢侈品是指价值与质量关系比率最高的产品。从另一个角度看,奢侈品是指无形价值与有形价值之比最高的产品。
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奢侈品的文化观念:
1、好的、贵的、非必需的。
2、虽然中文解释的“挥霍浪费钱财,过分追求享受”大致也含有这三个特性,不过就表达来说,英文明显要中性许多,不算太过负面。
3、好、贵、非必需这三个都是相对概念,用来作名词解释也许还行,但要做一些严格的学术探讨,恐怕就不行了,究竟多好、多贵、多非必需才算奢侈品。
4、也许可以借助80/20法则来界定一下,同类产品中最好的20%产品,同时对于80%的人来说是昂贵而且非必需的产品,也许我们就可以将其称之为奢侈品了。当然,80/20只是一个随便的说法,我们也可以在进一步细化,比如利用90/10再从奢侈品中划分出高级奢侈品。
5、在这三个概念中,最好处理的应该是非必需这个概念。我们只要研究一下这个产品的市场容量,看看究竟有多少人口能够拥有这件产品,大致就可以判断出这件成品的非必需程度了。
6、至于好的这个概念,就相对困难一些了。各花入各眼,所谓好坏有时候是一个很主观的问题。比如某位大师的设计,你喜欢得不得了,说非常好,他极其厌恶,说非常糟,这究竟是好还是不好,没有定论。
7、最后是贵,贵指的自然是价钱高,这个本来是很容易判断的一个东西,但是于我看来,仅仅价格本身的高低是不够的,即使是真实的成交价而非没有交易的漫天要价。
比如一些设计大师设计的名牌服装往往价格高昂,其中很大一部分是大师收取的设计费用。可是这是一个固定成本,高昂的设计费用并不天然导致高昂的成本——只需要大量生产,就可以将成本摊薄,事实上前年开始,众多平价服装品牌与大牌设计之间的合作就证明了这一点。
许多名牌服装卖得贵,很重要的一点是主动缩小目标顾客,通过厚利少销的策略来实现利润。于我看来,这种得贵,并不能算上奢侈品的“贵”。奢侈品的贵不应该仅仅表现在平均成本的贵,更应该体现在边际成本的贵。
比如说为什么定制西装、定制皮鞋毫无疑问都是奢侈品,就在于他们那种天然的贵。这些产品的贵除了用料以外,关键便是那些制衣、制鞋大师本身的工艺,而这种工艺是不可量产的,每一件产品的边际成本都大致接近他的平均成本,这样的产品才是真正的奢侈品。
参考资料来源:百度百科-奢侈品
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