文稿是广告的核心，是构成广告作品的第一要素。然而，由于种种原因，目前我国当前的报刊广告文案写作中还存在种种问题。
表述内容庞杂，诉求重点不突出。不少广告贪多求全，广告文案人员恨不能把有关商品的所有信息都告诉消费者，广告文字即多且杂，中心不突出。这样的广告，消费者一般会失去阅读的耐心，也难以留下深刻的印象。
语言空泛雷同，缺乏创新。有些广告幽默使用不当，缺乏真实性，感性诉求不当；有些广告词第一次用的时候效果较好，但使用多了，成了套话，消费者必定反感。
随意夸大，虚言欺骗。具体体现在故意隐瞒事实真相，直接欺骗；或者蓄意夸大产品功效，误导消费者；或者采用含糊不清的模糊语句，诱骗消费者等。
语言文字使用不当。忽略读者的知识背景，一味的炫耀才华，舞文弄墨。部分广告存在空洞无物，牵强附会，主体与标题衔接不自然，甚至用词不当，不讲语法规范，生造词语，滥用成语等陋习。
以上的问题主要出在广告主和广告文案人员方面，广告主的失误在于对广告目标的认识模糊和企业的轻广告重发布上，而广告文案创作人员的问题在于广告观念不完善，以自我为中心，分割自我与广告主、受众之间的关系，同时也存在部分从业人员文化素质低下，文字功底浅薄等问题。我们需要更专业的市场、更专业的广告主和更专业的从业人员一起努力，才能根本解决上述问题。