新媒体运营，是通过现代化移动互联网手段，通过利用抖音、快手、微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。
通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。
亦可作为企事业单位对外宣传、服务的窗口，晋升渠道一般为新媒体管理师。
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新媒体发展重心正在向亚洲转移。截至2014年底中国网民已达到6.49亿人，手机用户数达到12.86亿人，手机网民规模为5.57亿人，这些数据都位居世界第一。
中国社科院副院长李培林表示，在技术发展和政府推动下，新媒体正在加速向社会各领域渗透，“我国新媒体发展迎来了前所未有的新机遇，新媒体越来越成为中国百姓尤其是现代都市年轻人日常生活常用的综合服务平台。
在线购物、在线支付、在线打车、在线教育、在线医疗等各种新兴网络服务平台不断涌现。”
中国已成为移动互联网大国，并呈现出微传播成为一种主流传播、网络空间法治化加强、中国互联网企业国际影响力剧增、自媒体发展迅速、媒体融合转型加快等新态势。
谈到微传播的特点，蓝皮书主编、中国社科院新闻与传播研究所所长唐绪军分析说：“我们给微传播所下的定义就是指以微博、微信移动客户端即现在俗称的“两微一端”等新的介质为工具的信息传播方式，当然这个定义会不断变化，也许明年会推出一种新的载体、新的传播方式。
微博的用户虽然总体上较上一年（2014年较2013年）有所下降，下降11.4%，但活跃用户全年净增4700万，其中来自移动端的比例高达80%。微信用户超过6亿，平均每个用户每天阅读5.86篇文章”。
中国的网络安全与信息化发展成为国家战略，媒体融合成为全面深化改革的重要组成部分，“互联网＋”成为经济转型升级的新引擎，中国新媒体的发展进入快车道。
对此，唐绪军分析，中国新媒体在用户数量、市场规模、技术条件多年高速量化积累的基础上，进入了质变飞跃的新阶段，中国正迈步从新媒体大国走向新媒体强国。
通过现代化移动互联网手段，通过利用抖音、快手、微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。
通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。亦可作为企事业单位对外宣传、服务的窗口，晋升渠道一般为新媒体管理师。
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媒体运营特点：
1、传播方式双向化
传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的。表现为特定的时间内由信息的发布者向受众发布信息，受众被动接受信息，缺少信息的反馈。这种静态的传播使得信息流畅性弱，传播效果不佳。
而新媒体传播方式是双向的，每个受众既是信息的接受者，同样也是信息的传播者，进而互动性强，传播效果明显。
2、接收方式从固定到移动
无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，通过移动互联网技术，使得用手机浏览网页、看电视等等实现动态化，不仅仅局限于固定场所。
3、传播行为更加个性化
微博、微信、博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感。
4、传播速度实时化
相对于传统传播媒介的传播方式，新媒体的传播借助互联网技术，信息传播变得更加迅速，实时接收信息，实时做出相应反馈已不再困难。
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