温州人的过人之处就是能在各种环境下忍辱负重，包括身体之忍、言语之忍、意气之忍、环境之忍、等待之忍、诱惑之忍……
赚钱要以忍耐为重
百忍成钢，小不忍则乱大谋，这些都告诉我们忍能在人生的许多关键时刻起着至关重要的作用，甚至决定了以后发展，忍耐也能锻炼一个人的意志，是一个人性格中必不可少的因素。某富翁给别人的经验之谈也是：赚钱就要能以忍耐为重，尤其当生意失败、公司破产，遭受极为惨重的损失，甚至想要自杀的时候，也必须忍耐，不可放弃斗志。要把痛苦当做经验而忍耐下来，相信总有一天能够成功。
10多年前，黄志坚是温州市物价局一名前程似锦的年轻干部，因为无法忍受安稳得让人感到沉闷的生活，因为不愿意在20岁的时候就看到自己50岁的人生，他舍弃了在今天依然令人趋之若骛的公务员职务。
1989年，一心想做贸易的黄志坚初到西班牙。他自己也没想到，他的创业之旅始于异国他乡的中餐馆厨房。他在浸泡着成堆碗筷的水池和烟熏火燎的炉台间讨生活，对于心高气傲的黄志坚来说，无疑是一种痛苦的煎熬。他每天如上足了发条的机器人似的奔波于餐馆、语言学校、住处之间，在无奈中坚持着，希望找到人生之中的新转机。
借钱开出一间经营圣诞礼品的小店后，黄志坚的境遇并无本质改变。他至今仍很难忘拉着推车进货，众目睽睽之下遭公共汽车拒载时的尴尬。那些日子，他每天只吃一顿饭，早餐免了，中饭用几块饼干打发了，晚上在家卷礼品纸直到深夜，只因为同样的礼品纸成卷的可卖3毛钱，散的只卖2毛钱……自己可以挣到差不多1毛钱。
黄志坚说：“最大的痛苦还是精神上的，要学会忍受寄人篱下，学会服从别人，这不容易。”同时，那段生活改变了他对很多事情的看法，使他成熟了不少，甚至影响了他的性格。正是从那时候起，他学会包容，学会体谅，学会忍耐，学会坚持……时过境迁、功成名就后，黄志坚仍旧把那段经历称为他人生的一笔苦难财富。
立身处世，以忍为上；与人为善，能忍则安。商人想要赚钱，一定要先掂量掂量自己，面对从肉体到精神上的全面折磨，你有没有那样一种宠辱不惊的“定力”与“忍耐力”。因为商人要比一般人承受更多的困难、挫折，甚至是痛苦和孤独。面对血本无归和财源滚滚，许多人都无法把持自己。
温州人能赚钱的一个重要原因就是忍耐。为了能赚钱，他们忍受种种痛苦：浪迹天涯、抛妻别子的思乡之苦；脏活累活苦活全干的身体之苦；屡遭白眼与冷嘲热讽的内心之苦等等。可以这么说，很多温州商人的第一桶金，都是在各种各样的忍耐中得来的。
吴绍达，出生于平阳县郑楼镇一位农民的家中。1982年，他独自跑到安徽，在了解当地的市场情况后，便开始跑起了印刷、设计、工艺礼品之类的业务。1988年，他在安徽阜阳开了一家商店，每天不管刮风下雨，骑着一辆装满红皮证书的三轮车前往当地各大商场推销，晚上睡在面积仅15平方米的出租房里。
在这样艰苦的环境中，吴绍达忍耐着、坚持着、等待着，如此日复一日，年复一年，整整忍了5年。其间，他共骑坏了五辆三轮车。
功夫不负有心人，1993年，他终于积累了100多万元的资本。赚到这笔资金后，吴绍达到宜昌，和别人合作经营了一家广告公司。1996年，吴绍达自己开了一家装饰设计公司，因为他有吃苦耐劳的精神和诚实守信的经营方式，加上公司从温州引进了一流的设备和技术，所以很快揽下大批业务，不久便在宜昌200多家的印刷企业中脱颖而出。
到了2004年，吴绍达联合三位同乡用4000多万元买下原三峡市场，创办了宜昌鑫昌大市场。这是宜昌市规模最大、品种最多的小商品集散地。2005年6月，他又在鑫昌大市场旁边征地249亩，准备将该市场建设为渝东鄂西最大的物流仓储中心。此外，吴绍达还计划在宜昌建一座3万多平方米的温州商务大厦和一座三星级的温州大酒店。
“嚼得菜根，做得大事”，艰苦的环境能够磨炼人的意志，增长人的能力。一个人能通过艰苦环境的考验，日后的发展自然就容易得多。这就是吴绍达，也是很多温州人能够一步步将生意做大的原因。其实，表面上看到的是恶劣环境的忍耐，实际上是另一种交易在默默进行，你付出的是辛苦，忍耐，而得到的是坚强的意志和能屈能伸的能力，这些并不是每个人都能得到，都愿意交换，这是智者的选择。
经得住诱惑，耐得住寂寞
“忍耐”其实有很多层意思，包括忍让、坚持、自强、坚毅……就是能在各种不同环境下忍辱负重，包括身体之忍、言语之忍、意气之忍、环境之忍、等待之忍等等。对于商人来说，对于诱惑的忍耐，或许尤其重要，而这比其他的忍耐都重要。
温州著名商人南存辉对年轻人的忠告就是：要经得住诱惑，耐得住寂寞。
南存辉说：我在创业之中甚至是发展之中，遇到很多的年轻朋友，他们都比较心急，甚至有点急功近利，急着成名，急着成就自己的功名，急着去赚钱发财等等。我觉得真的要把一件事情做好，还得用一个加法与一个减法。想做强、做精你的主业必须用加法，把所有的资源优势都集中在主业上面，整合所有的资源优势，只有做好了你才能做强做大。同时，还要经得住诱惑，外部环境那么多的诱惑，就需要你用减法减去。要会用加减法算账，会算账，还的要算的清帐。现在有很多的年轻朋友们，在创业的时候会遇到很多的诱惑，这时该怎么办呢?我想，中国的历史文化内涵很深，其中就有“舍得”两个字，你想要得到，就要记住舍去，因为有舍才有得!
南存辉不仅是这样说的，而且还是这样做的。
1984年，当柳市镇雨后春笋般地冒出许多生产低压电器的作坊小厂时，南存辉再也沉不住气了，他找了几个朋友，一起四处借钱，最后在一个破屋子里建起了一个作坊式的“求精”开关厂。
四个人没日没夜地干了一个月，赚来的第一笔钱只有40元。三个合作伙伴都沮丧极了，南存辉却兴奋异常，他觉得自己终于找到了一条挖掘财富的路子。他安慰伙伴们说：“放心吧，我有秘密武器，跟着我，大家会有钱挣的。”南存辉的秘诀武器是什么呢?
20世纪80年代初的温州，很多人目光短浅，禁不住诱惑，因此低压电器假冒伪劣成风。而南存辉没有忘记父亲经常讲给他听的一句话：即使蜈蚣有千只脚，每次也只能走好一步路，做事要踏踏实实。
因此，南存辉没有跟风顺势捞钱，而是不惜血本，清来了上海人民电器厂的工程师。当这些工程师来到“求精”开关厂时，他们都大吃一惊，在他们眼里，小厂比作坊还不如。而且连最基本的工作模具都没有，好多工程师来了以后又都回去了。但还是有几位工程师被南存辉的真诚所感动而留了下来。
一位工程师曾告诫南存辉说：“如果要发财，你不会比别人差。如果要创‘牌子’，那你就要耐得住寂寞。”其实，这时候的南存辉心里早有了杆秤：电器产品家家要用，质量好坏关系到用户性命，所以质量必须过关。
几年以后，柳市低压电器生产由于质量问题跌入低谷，昔日车水马龙的街道一下子变得冷冷清清。然而，“求精”的产品却在全国畅销，1989年的产值达到了100多万元。在此期间，有关部门曾对柳市低压电器市场进行了三次拉网式的清理整顿，“求精”开关厂每次都因质量过硬而轻松过关。优质产品赢得了信誉，占领了市场，也使南存辉和“求精”完成了最初的资本积累。
“忍一时风平浪静，退一步海阔天空”。做人就要培养一种大度，懂得忍耐有利于成就事业。既然商人是求财的，无论遇到什么事情，哪怕是违背自己本意的事情，都得控制自己的情绪，不得有过激的言行，否则，很有可能前功尽弃。
温州人十分懂得克己制胜的道理，特别是在他们推销自己的产品的时候，总是一副笑脸。无论对方多么不愉快，无论场面多么尴尬，甚至面对他人的怒气冲冲，温州人都会面带微笑，向对方表现出一副坦诚友好的姿态。当初有人觉得温州人可怜，殊不知钱就这样被温州人赚了，而且在短短十几年之后，、那些嘲笑过温州人的人不得不佩服：温州人真行!这是忍耐的第一层，而像南存辉的忍耐是更深一个层次的忍耐，为了目标，耐住寂寞，忍耐住了眼前的利益的诱惑，等待大的成功，才是真正的成功。
飞利浦的忍术
人生不如意十之八九，作生意就更不会一帆风顺，起起伏伏是一种常态。在商人从商的道路上，有时候会遇到顺境，有时候会遇到逆境；有的人顺境多一些，有的人则是逆境多一些。人们都希望遇到顺境，而逆境则是大家都不愿意遇到的。
但是，身处逆境之中怎么办？只有忍耐！人都有一段除了忍耐以外再也没有任何方法可以通过的阶段。为了今后能更好地生存和发展，在这个阶段，必须忍耐、忍耐再忍耐!
荷兰的飞利浦公司是欧洲、也是全世界最大的电子公司之一，2001年的销售额达到了323亿欧元，其规模在欧洲居于首位。但就是这个著名的飞利浦公司，在发展史上却曾经经历过三次生死关口。
在每一个关口，因为能够咬牙忍耐，结果不仅有惊无险，而且还因此得到了更大的发展。
第一次是在建厂之初。创建之初，飞利浦的经营就相当坎坷。原因是主持公司的赫拉德在经营上是个“门外汉”。1895年，赫拉德觉得局面实在难以维持，想清盘宣告倒闭。这时弟弟安顿站出来了，他不同意哥哥的这种战略决策，决定坚持下去，并毅然带着产品样本远赴俄国，在刚刚开始普及电灯的俄国打开了市场。之后，安顿又将飞利浦公司产品销往其他欧洲国家，从此，飞利浦公司大步向前。
第二次是在第一次世界大战后。第一次世界大战后，一场世界性的经济危机使飞利浦公司陷于垂危的状况。这时候，有人提出收购飞利浦公司，但被安顿兄弟拒绝了。他们奋力支撑、苦苦等待，终于使飞利浦公司恢复元气，重整旗鼓。
第三次是在第二次世界大战后。第二次世界大战的炮火使飞利浦的厂房所剩无几，董事长布利茨也被捕入狱。战后，人们普遍认为飞利浦要彻底垮台了。
然而，布利茨又率领家人及职工重建公司，在艰难的环境中忍辱负重。结果是到了19世纪50年代中期，飞利浦已经成为荷兰的三大超级企业之一了。
三次磨难不仅没有摧毁飞利浦，反而因为他们超人的“忍术”使得它一步步成为了一个国际性的大企业。
不经历风雨，怎么见彩虹?飞利浦的故事说明，顺境与逆境，犹如硬币的正面与反面，没有好坏之分。两者都有可能让人成功，也都有可能让人失败。关键还要取决于商人们以什么样的心态去看待，以什么样的方法去把握。在这方面温州人做得就非常出色。
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