第1个回答 2022-11-01
医生类KOL在短视频平台上，除向门诊导流外，还有知识付费、付费咨询（在线问诊）和直播打赏等商业化形式。
根据健康中国发布的《2019年健康科普视频洞察报告》显示，50％的用户愿意为优质的健康科普内容付费。
另外，还有一下医生类KOL走上了直播带货道路。据《生态分析报告》的数据，在直播中有过带货行为的医生仅占15.1%，平均单场带货商品数不足10个。统计销售数据发现，医生KOL直播带货场均销量不足百件商品，平均单场销售额不足5000元。
但是新规明确规定，无论是医生，还包括护士等所有医疗机构工作人员，不能在顶着三甲医院的认证直播时卖任何商品。
那么，在新规发布以后，拥有百万粉丝“大V”的医生类KOL是继续选择坚守主业还是辞职带货，成了首先考虑的难题。
小编了解到，自新规发布以后，有头部网红医生已从医院离职，专门从事直播带货；其实不难理解，直播带货快速变现的模式的确有较大的吸引力，已经在直播带货中吸取红利的医生不会轻易退出。
除此之外，我们要明确一点的是，相关政策对医务人员禁的是带货，并非网络直播。
健康科普是一级预防，是最根本、经济、有效、便捷的健康策略。网红医生的出现可以提高老百姓对相关医学科普知识的了解。而与此同时，医疗科普通过短视频等新媒体手段，正加速医学科普知识传播，成为人们正确面对疾病最经济有效的手段。