一、名词解释
1. 产品整体概念
2、市场营销管理
3、环境威胁
4，目标市场
5、公共关系
6，市场补缺者
7、顾客让渡价值
8. 品牌
9. 需求
10、需求收入弹性
11、产品组合
12．市场营销
13．市场机会
14．市场细分
15，顾客总价值
16，产品差异市场营销
17，竞争者
18. 营销渠道
19．市场营销信息系统
20．新产品扩散
21.市场营销组合
22、市场定位
23. 促销组合
24、 市场营销环境
25、 产品生命周期
26、整合营销传播IMC
27. 随行就市订价
28. 环境威胁
29. 社会营销
30. 推（Push）战略
31. 直复营销
32．市场
33. 市场挑战者
34. 后向一体化
35. 市场营销组合
36. 市场消费
37. 认知价格定价
38. 窜货
39. 营销观念
40.顾客满意
二、简答题
1.产品导入期的市场特点及相应的营销对策。
2．细分消费者市场主要依据哪些变量？
3，开展国际营销有哪些重要意义？
4.新产品定价策略及各自的适用条件?
5.影响消费者购买行为的因素主要有哪些？
6．在现代市场经济条件下，生产者品牌和中间商品品牌之间经常展开激烈竞争，这就是所谓的品牌战。在这种对抗中，中间商品牌有哪些优势和劣势?
7. 简述马斯洛的需求层次理论
8．阐述产品整体概念，并举例说明
9，简述定价的主要方法有哪些？
10. 说明市场营销组合及其特性
11．简答生产者购买行为的主要类型？
12．简述企业定价的主要目标。
13．简述销售人员的主要工作任务。
14．简答市场营销环境的构成？
15. 消费者购买决策过程的主要阶段是什么？
16．简述新产品开发的主要组织形式。
17．简答竞争者分析的步骤？
18，企业公共关系有哪些作用？
19．简述社会市场营销观念与市场营销观念的联系和区别。
20．如何整治窜货行为？
21． 试述市场营销哲学观念及其主要观点？
22． 简述新产品开发的程序
23．海尔集团在中国家电市场上具有举足轻重的地位。就企业特性而言，海尔在进行渠道设计时应主要考虑哪些因素？如何设计？
24，试述营销环境的特征。
25，简述企业目标市场战略的三种模式。
26，简述成熟期的市场特点及营销策略。
27．简述市场营销管理哲学的演变及其背景。
28． 试述消费者购买行为类型及相应的营销策略。
参考资料：现代推销学